Instagram(簡稱ins或IG)是Meta旗下的一款圖片社交軟件，提供免費的在線照片和短視頻分享。它由凱文·斯特羅姆和邁克·克里格在三藩市創(chuàng)立，并于2010年10月發(fā)布。用戶可以使用濾鏡和特效來編輯照片和視頻，添加主題標簽并上傳到Instagram，與粉絲或朋友分享，或與臉書、推特、Foursquare、Tumblr等社交媒體分享他們還可以通過Instagram查看和評論朋友分享的帖子，或者通過標簽和位置瀏覽其他用戶的內容，查看熱門內容并跟隨其他用戶將其內容添加到他們的個人來源。
Instagram發(fā)布之初，只允許上傳640像素的方形邊框照片，以匹配當時iPhone的顯示寬度。2015年放寬了這個限制，像素數量增加到1080。它還增加了一個消息功能，可以在一篇文章中包含多個圖像或視頻，以及一個故事功能。
2012年4月10日，臉書宣布以10億美元收購Instagram。2013年6月，Instagram在iOS和Android應用程序中添加了視頻功能，允許用戶拍攝和分享時長為15秒的視頻，在上傳視頻時還可以使用特效濾鏡功能。2016年，Instagram正式推出直播功能。2017年，Instagram的點擊查看功能上線，實現了Instagram上“即看即買”的電商體驗。
2010年10月，iOS版Instagram上線一周后，注冊用戶數達到10萬。2017年，用戶上傳到Instagram的照片數量達到400億張。2020年，Instagram在全球品牌500強榜單中排名第318位。2022年，Instagram全球月活躍用戶達到20億。
發(fā)展歷史 編輯本段
2009年，29歲的斯坦福大學畢業(yè)生凱文·斯特羅姆在旅游推薦初創(chuàng)公司Nextstop工作時自學了編程，并創(chuàng)建了一個名為Burbn的網絡應用原型(靈感來自他最喜歡的酒)，它結合了基于位置的社交網絡和照片分享，允許用戶登錄、發(fā)布計劃和分享照片。2010年，kevin systrom離開Nextstop，專注于開發(fā)Burbn。同年，Baseline Ventures的風險投資人史蒂夫·安德森(Steve Anderson)、馬克·安德森(mark anderson)和本·霍洛維茨(Ben Holovitz)共向Burbn投資50萬美元。隨著第一筆種子資金的注入，斯特羅姆開始組建自己的團隊，他聘請邁克·克里格(Mike Krieger)作為聯合創(chuàng)始人，共同開發(fā)Burbn。在仔細研究了當時攝影領域的領先程序后，凱文·希斯特羅姆(kevin systrom)和邁克·克里格(Mike Krieger)決定構建一個連接Hipstamatic和臉書(three)等社交媒體平臺的應用程序，并初步將Burbn簡化為照片、評論和喜歡三個功能。2010年10月，Burbn正式改為Instagram，名字是“instant”和“telegram”的組合。
iOS版Instagram于2010年10月6日推出，一天之內就擁有了25000名用戶。在第一周結束時，Instaram已經被下載了10萬次，到12月中旬，用戶數量已經達到100萬。隨著研究所用戶群的快速增長，它贏得了更多投資者的青睞。2011年初，Instagarm完成了A輪投資，從基準投資中籌集了700萬美元，對公司的估值為2500萬美元，同時也吸引了社交媒體技術行業(yè)其他領先公司的關注，包括Twitter和臉書。其中，Twitter的聯合創(chuàng)始人杰克·多西愿意為Instagram支付5億美元，但斯特羅姆拒絕了這一提議。
2011年，賈斯汀比伯入駐Instagram后，用戶以每分鐘50個的速度涌入Instagram，給服務器帶來了極大的壓力?！稌r代》周刊報道稱，“賈斯汀比伯加入Instagram，整個世界都被炸了”。在此期間，因為Institute和賈斯汀比伯經紀人Braun的商業(yè)博弈，賈斯汀比伯的賬戶被暫停了一段時間，但很快比伯就繼續(xù)使用Instagram，這種做法非常受歡迎，甚至有一半的服務器被用來處理他的賬戶活動，Instagram的“贊-粉-回”文化由此誕生。在名人效應的推動下，Instagram用戶數量不斷增加。
2012年3月，研究所的用戶基數增長到2，700萬。2012年4月，InstagramAndroid版本發(fā)布，一天下載量超過100萬。同年4月，Instaram完成B輪投資，獲得5000萬美元融資。該公司估計5億美元。
2012年4月10日，Instagram首次公開發(fā)行之前，Instagram被臉書(現Meta)以10億美元收購，Instagram的獨立運營和管理得以保留。在臉書收購Institute之前，斯特羅姆和臉書創(chuàng)始人馬克·扎克伯格就認識，并自Instagram迅速普及以來一直保持聯系。
2012年11月，Instagram推出網頁版，你只能查看用戶的主頁和個人資料。2013年，美國Instagram的月移動活躍用戶數接近3500萬，同比增長35%。
Instagram2013年10月，Instagram開始在時間軸中加入廣告內容。2014年，Instagram開始推廣海外廣告，在加拿大、澳大利亞、英國做出租廣告。2015年，Instagram與Omnicom集團(全球第三大廣告巨頭)簽署了4000萬美元的廣告協議，同意Omnicom集團旗下多家媒體和廣告代理公司的品牌客戶可以在Instagram的照片流中投放廣告。同年，Instagram獨立廣告購買平臺正式開通，廣告主可以通過新搭建的第三方平臺自主購買Instagram廣告，對整體數字市場進行定位、跟蹤和分析。2015年，Instagram的廣告收入達到27億元。
2015年1月，Instagram寶麗來相機上市?？梢灾苯影颜掌蟼鞯骄W上，也可以安裝APP后在網上修圖打印。
2016年5月11日，Instagram宣布更改icon，將復古相機Logo改為新的彩色Logo，系統顏色設計改為黑白。
2018年，扎克伯格宣布停止對Instagarm的所有支持。Instrumental在臉書的內容推送中無法免費推廣，Instrumental的用戶增長開始停滯。2018年9月25日，Instagram首席執(zhí)行官凱文·希斯特羅姆(kevin systrom)和Instagram首席技術官邁克·克雷格(Mike Craig)從Instagram和母公司臉書的領導團隊中辭職，亞當·莫塞里(Adam Mosseri)被任命為insta gram的新任首席執(zhí)行官。
2023年6月，Instagram開始在平臺上測試人工智能聊天機器人。2024年1月，Meta宣布計劃自動限制青少年Instagram賬戶中的有害內容，具體限制措施將在短期內推出。
產品概述 編輯本段
Instagram是一款可以在iOS和Android平臺上運行的移動應用。其核心功能是即拍即傳。Instagram允許注冊用戶將照片和視頻上傳到平臺，通過各種過濾器進行編輯，并使用標簽和位置信息對圖像進行地理標記和共享。
Instagram以其時效性、快捷性和高質量成為國外年輕人喜愛的新型社交媒體。Instagram以圖片為主要內容，因此也被廣大用戶認為是一個基于圖片互動的社交網絡。
產品功能 | 優(yōu)化時間 | 介紹 |
|---|---|---|
主頁設置 | —— | 可以在個人主頁找到自己的照片、視頻以及Instagram設置，也可以再次查看自己分享的內容、已關注的用戶以及個人粉絲 |
分享和瀏覽 | —— | 1、分享帖子：可以添加個人照片、視頻和位置地點進行發(fā)布分享 2、編輯、刪除和恢復帖子及評論 3、分享到包含Facebook在內的其他社交網絡 4、查看帖子和個人主頁的翻譯：Instagram可對不同國家語言的貼文進行即時翻譯，方便用戶閱讀 5、Instagarm動態(tài)的運作方式：Instagram 動態(tài)是用戶分享信息以及與自己重視的人事物互動交流的平臺。當用戶打開Instagram或刷新Instagram動態(tài)時，后臺會判斷用戶對哪些照片和視頻最為關注，并相應地顯示在動態(tài)頂部。除了看到所關注用戶及話題標簽的內容外，用戶還可能會在動態(tài)中看到系統根據用戶的興趣所推薦的賬號 |
標簽 | 2011年1月 | 可以在照片上添加活動、話題標簽，用于幫助用戶查找照片，也可以查看他人的活動、話題和地點等標簽頁面 |
2017年12月 | 允許用戶關注主題標簽，這些標簽會在他們的動態(tài)中顯示該主題的相關亮點 | |
探索（explore） | 2012年6月 | 可顯示熱門照片和特定時間或地點的照片 |
2015年6月 | 提供熱門標簽和地點、精選內容以及位置搜索的功能 | |
2016年4月 | 新增頻道，推送用戶可能喜歡的視頻 | |
2016年8月 | 添加了“活動”頻道，其中包含音樂會、體育比賽和其他現場活動的視頻 | |
攝影濾鏡 | 2012年2月 | 添加了“Lux”濾鏡，這種效果可以“使陰影變亮、使高光變暗并增加對比度 |
2014年12月 | 增加了Slumber、Crema、Ludwig、Aden 和 Perpetua 五款濾鏡 | |
視頻 | 2013年6月 | 加入了15秒的視頻共享功能 |
2015年8月 | 增加了對寬屏視頻的支持 | |
2016年3月 | 將15秒的視頻限制提高到60秒 | |
2017年2月 | 允許在一篇帖子中分享最多 10 分鐘的視頻 | |
2018年6月 | 推出IGTV功能，允許用戶上傳最長時長1個小時的視頻 | |
2020年8月5日 | 使用 Reels，用戶可以錄制和編輯短視頻?？梢詾橛脩翡浿频钠翁砑右魳?、特效和旁白；管理誰可以查看用戶的Reels或使用用戶的音頻；以及如何在Instagram上發(fā)現創(chuàng)作者，創(chuàng)建并分享在Instagram上欣賞的短視頻，通過視頻與社區(qū)其他用戶進行聯系并相互分享 | |
消息功能 | 2013年12月 | 推出了 Instagram Direct，該功能允許用戶通過私人消息進行互動。相互關注的用戶可以發(fā)送帶有照片和視頻的私人信息，最多可以將照片發(fā)送給15個人 |
2015年9月 | 添加了對話線程，使用戶可以直接從新聞源通過私人消息共享位置、主題標簽頁面和個人資料，還可以通過文本回復私人消息、表情符號或點擊心形圖標 | |
2016年11月 | 消息會在收件人查看后“消失”，若收件人對消息進行截圖，則發(fā)件人會收到通知 | |
2017年4月 | 將所有的私人消息合并到一個消息線程中 | |
2017年5月 | 允許在消息中添加網站鏈接 | |
2020年4月 | Direct可以直接從Instagram網站中訪問，允許用戶使用WebSocket技術從網頁版本中直接發(fā)送消息 | |
2020年8月 | Instagram Direct功能被合并到Facebook Messenger中，圖標也轉變?yōu)镕acebook Messenger圖標 | |
2021年3月 | 禁止成年人不遵守規(guī)則的18歲以下用戶發(fā)送消息 | |
2022年 | 推出Notes功能，允許用戶向自己的粉絲或者好友群發(fā)送一條不超過60個字符的限時私信 | |
故事（Stories） | 2016年8月 | 用戶可以利用快拍來分享照片和視頻，這些照片和視頻將在 24 小時后從用戶的主頁、動態(tài)及消息中消失，只有用戶將其添加到主頁的快拍精選才可保留，也可以將故事分享給所有關注者和密友，也可以將他們作為故事亮點添加到個人資料中 |
2016年11月 | 當該功能啟動時，創(chuàng)作者的個人主頁上顯示一個徽章（Badge），會顯示下一次的直播信息，關注該名創(chuàng)作者的用戶便可接收到直播日期及時間等相關訊息，并可通過點擊“提醒我”按鈕設定通過直播顯示 | |
2017年5月 | 4月融入增強顯示貼紙功能；5月對功能進行加強，允許用戶在自己的臉上添加特定的視覺特征，同時增加了故事搜索功能，用戶可以搜索地理位置或主題標簽，應用程序會顯示包含搜索詞相關的公共故事內容 | |
2017年7月 | 允許用戶通過發(fā)送照片和視頻來對故事內容進行回應，并配有濾鏡、貼紙和主題標簽等效果 | |
2017年12月 | 推出永久故事（Story Highlights）功能，視頻不會過期 | |
2021年3月 | 推出Live Rooms功能，允許四人在直播間視頻聊天 | |
2021年5月 | 運行創(chuàng)作者在Reels和Stories上發(fā)布的視頻中添加隱藏式字幕 | |
廣告 | 2013年11月 | 圖片廣告功能上線 |
2014年10月 | 視頻廣告上線 | |
2015年10月 | 推出“輪播圖片廣告”，允許廣告商展示多個圖像，并提供鏈接到其他內容的選項 | |
2016年3月 | 推出視頻輪播廣告 | |
2016年5月 | 推出針對企業(yè)賬戶的工具，包括企業(yè)資料、分析已經將帖子作為廣告進行推廣的功能 | |
2021年6月 | Instagram宣布將在其短視頻服務和與Tik Tok對標的Reels上投放廣告 | |
購物營銷 | 2018年11月 | Instagram為企業(yè)開發(fā)了添加產品鏈接的功能，將用戶引導至購買界面或將其保存到“購物清單” |
2019年4月 | 允許用戶直接通過Instagram應用程序銷售產品 | |
2019年 | 用戶可以使用信用卡：Visa、Mastercard、美國運通、 Discover和借記卡：Visa、Mastercard、美國運通等進行支付，部分用戶可以使用Meta Pay進行支付 | |
2021年6月 | Instagram 推出了一款原生聯屬營銷工具，創(chuàng)作者可以使用它根據銷售額賺取傭金 | |
獨立應用程序 | 2014年7月 | Bolt，一款消息應用程序，用戶點擊朋友的個人資料照片即可快速發(fā)送圖像，內容在看完后消失 |
2014年8月 | Hyperlapse，一款iOS專屬應用程序，用戶可以通過該軟件實現長視頻的壓縮，從而達到專業(yè)級別的“延時”效果，該應用程序于2022年3月1日被Instagram下架 | |
2015年10月 | Boomerang，一款視頻應用程序，可將照片組合成一秒的短視頻，并循環(huán)播放 |
廣告模式 編輯本段
廣告是Instagram的主要盈利手段。2013年，Instagram首次推出廣告服務。同年11月，它首次推出了四個品牌點，即輕奢品牌邁克高仕、牛仔品牌李維斯、冰淇淋品牌本和杰里和梅西百貨。
Instagram廣告呈現四種定向形式。
產品曝光:Instagram允許廣告商通過圖片、視頻和幻燈片展示新產品。
網絡推廣:廣告主通過圖片、視頻、幻燈片引導用戶訪問網站的網址。
應用安裝:Instagram允許廣告主通過圖片和視頻引導用戶下載安裝推廣應用。
視頻推廣:Instagram允許廣告主拍攝30秒(普通用戶15秒)的短視頻，展示品牌或產品。
社會屬性 編輯本段
Instagram被視為圖片社交網絡的先驅。用戶通過照片和短視頻分享他們的故事，以便與朋友見面，這構成了一種新的人機交互和對話方式。同時，Instagram根據用戶發(fā)布的圖片建立了一個微社區(qū)，用戶可以通過關注、評論和喜歡與其他用戶進行互動。
Institute上的粉絲數代表了賬號的知名度、可信度和魅力。
競爭對手 編輯本段
抖音國際版：Instagram首席執(zhí)行官亞當·莫塞里(Adam Mosseri)宣稱，短視頻應用抖音(TikTok海外版)將是該公司有史以來最強有力的競爭對手。為了應對抖音的競爭壓力，Instagram推出了Reels功能，和抖音一樣，也通過人工智能算法研究用戶，推送相關視頻，將網購和Reels短視頻功能結合起來，形成新的競爭力。
閱后即焚（一個照片分享軟件)：Snapchat和Instagram都是社交應用，都專注于圖片分享和視覺內容。Snapchat拒絕Meta購買應用程序的提議后，Meta在Instagram上開發(fā)了類似Snapchat的功能，允許用戶自動刪除24小時發(fā)布的臨時內容。
拼趣：與Instagram相比，Pinterest用戶結構單一，偏向女性。兩者都依賴廣告，但Pinterest更喜歡有孩子的家庭主婦。Instagram更受美國商家歡迎。而Pinterest更傾向于電商，而不是社交。
獲獎情況 編輯本段
2011年1月，Instagram獲得2010年TechCrunch Crunchies大獎“最佳移動應用”第二名。
2011年5月，在《快公司》評選的“2011年100位最具創(chuàng)造力的商界人士”中，CEO凱文·斯特羅姆名列第66位。
Instagram在2011年9月的SF Weekly Web Awards中獲得了“最佳本地制作應用”。
2011年12月，蘋果將Instagram評為2011年“年度應用”。
2015年，Instagram被Mashable評為“有史以來100款最佳iPhone應用”榜單第一名，被認為是“全球最具影響力的社交網絡”之一。Instagram被《時代》雜志評為“2013年50款最佳安卓應用”。
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