陌陌

陌陌（英文:MOMO）是摯文集團(tuán)于2011年8月3日推出的一款基于地理位置的開放式移動(dòng)視頻社交應(yīng)用。它為陌生人提供基于地理位置的社交服務(wù)，并提供基于社交的視頻和直播服務(wù)，包括“時(shí)間”和“快速聊天”。

2012年10月，陌陌完成B輪融資，估值1億美元。兩年后，陌陌推出閱后即焚、興趣交友等功能，軟件用戶數(shù)突破1.8億，成為國(guó)內(nèi)最大的陌生人社交平臺(tái)和第三大移動(dòng)社交產(chǎn)品。2014年11月7日，陌陌正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交了招股說(shuō)明書。同年12月11日，陌陌在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市，股票名稱為“陌陌”。截至2018年，陌陌月活躍用戶數(shù)已超過(guò)4000萬(wàn)。同年，陌陌以6億美元收購(gòu)了陌陌社交平臺(tái)陌陌。2021年，陌陌正式宣布啟用新的中文名稱“文怡集團(tuán)”，其現(xiàn)有App產(chǎn)品的名稱保持不變。

作為中國(guó)領(lǐng)先的開放社交平臺(tái)之一，陌陌自2023年3月上市以來(lái)已連續(xù)33個(gè)季度盈利，月活躍用戶達(dá)1.065億，付費(fèi)用戶超700萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)4.35億元。在產(chǎn)生巨大用戶基礎(chǔ)的同時(shí)，也產(chǎn)生了很多爭(zhēng)議。

2003年，唐巖加入網(wǎng)易，擔(dān)任網(wǎng)站部副總編輯，負(fù)責(zé)新聞、娛樂、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容信息，并于2011年4月18日被任命為網(wǎng)站部總編輯。2011年春節(jié)后，唐嫣向網(wǎng)易前總編輯李勇（也是唐嫣的前老板）提交了辭呈。在李詠未能留下后，唐嫣于2011年9月離開了網(wǎng)易。從辭職到交接期間，唐嫣帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)于2011年8月3日在北京發(fā)布了陌陌，希望重新建立基于網(wǎng)絡(luò)的社交關(guān)系。同年8月3日，陌陌的iOS版上線，4月后，其安卓版上線。2012年2月，陌陌被評(píng)為“APP中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用熱榜”中最受歡迎的應(yīng)用。獲評(píng)半年后，陌陌用戶數(shù)突破1000萬(wàn)，周活躍用戶突破500萬(wàn)，日新聞量達(dá)4000多萬(wàn)。用戶群體集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。到10月，陌陌完成B輪融資，估值1億美元。同月6日，陌陌2.0版本發(fā)布，增加了基于地理位置的群組功能，從一個(gè)具有簡(jiǎn)單社交功能的IM工具轉(zhuǎn)型為L(zhǎng)BS社區(qū)。今年，陌陌還入圍了App Store 2012年官方特色應(yīng)用TOP20。

2013年1月，陌陌推出留言板和好友動(dòng)態(tài)功能；6月，陌陌上線會(huì)員服務(wù)功能；9月17日，陌陌推出了Windows Phone版本。到2013年11月，陌陌的注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)8000萬(wàn)，并推出了第一個(gè)聯(lián)運(yùn)游戲代理。不到一年后，隨著4.10版本的發(fā)布，陌陌于2014年推出閱后即焚、興趣交友等功能，軟件用戶數(shù)突破1.8億，成為國(guó)內(nèi)最大的陌生人社交平臺(tái)和第三大移動(dòng)社交產(chǎn)品。同年12月11日，陌陌在納斯達(dá)克上市，股票代碼為MOMO。

上市后，陌陌的品牌價(jià)值得到提升。2015年第一季度營(yíng)收達(dá)到2630萬(wàn)，首次實(shí)現(xiàn)盈利，商業(yè)中心開始轉(zhuǎn)向“社會(huì)興趣”。2015年，陌陌用戶每月使用時(shí)長(zhǎng)為98.5億分鐘，在移動(dòng)社交通訊行業(yè)排名第三，與微信、QQ并稱為行業(yè)老大。同年2月，陌陌推出首款自研游戲《陌小雄》。同年3月31日，陌陌月活突破7000萬(wàn)。同年7月，陌陌更新至6.2版本，“附近”功能再次升級(jí)，包括附近的人、趨勢(shì)和群組信息，并增加了附近通話功能。同年9月，陌陌直播產(chǎn)品“陌陌直播”上線，隨后推出紅人直播和App“哈友直播”，直播服務(wù)逐步向所有用戶開放。截至2016年12月，陌陌直播服務(wù)在2016年第四季度的收入為1.948億美元，占凈收入的79%。同年7月，陌陌的視頻信息流廣告開始上線。8月31日，陌陌推出短視頻服務(wù)“時(shí)刻”，并在群聊環(huán)境中推出視頻體驗(yàn)，在其社交工具屬性中加入視頻內(nèi)容。到了10月，啤酒品牌百威啤酒在陌陌“朋友動(dòng)態(tài)”投放了視頻廣告，成為陌陌視頻信息流廣告的第一個(gè)品牌客戶。

陌陌

2017年4月，陌陌發(fā)布彩色品牌logo，提出“視頻社交在陌陌”的品牌主張，正式從基于地理位置的社交平臺(tái)升級(jí)為泛社交泛娛樂平臺(tái)。同年，陌陌的月活躍用戶超過(guò)9910萬(wàn)，凈利潤(rùn)達(dá)到1.1億美元。截至2018年，陌陌月活躍用戶數(shù)已超過(guò)4000萬(wàn)，年?duì)I收134.08億元，凈利潤(rùn)34.62億元。同年2月23日，陌陌以6億美元收購(gòu)陌陌社交平臺(tái)陌陌。

陌陌的人工智能換臉軟件ZAO于2019年8月推出。上線不到一周，工信部就“ZAO”App數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)約談陌陌，要求其自查整改。2020年10月24日，陌陌任命總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王莉接替創(chuàng)始人唐嫣擔(dān)任首席執(zhí)行官。

截至2021年3月，陌陌月活突破1億。同年8月2日，陌陌公司的法定名稱由“Momo Inc”變更為“Hello Group Inc”，公司的美國(guó)存托股票于2021年8月2日開始以新公司的名義交易。次日，陌陌上線十周年之際，公司CEO王莉正式宣布了“連接人與連接生活”的新使命愿景。今年，陌陌正式宣布啟用新的中文名稱“文怡集團(tuán)”，其現(xiàn)有應(yīng)用產(chǎn)品的名稱保持不變。此前，陌陌2021年第一季度凈收入為34.71億元，同比下降3.4%。2022年10月，王莉因健康原因辭去首席執(zhí)行官一職并擔(dān)任總裁，集團(tuán)董事長(zhǎng)唐嫣接任首席執(zhí)行官一職。

截至2023年3月，文志集團(tuán)公布了2023年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，其凈收入達(dá)到28.189億元人民幣，自上市以來(lái)已連續(xù)33個(gè)季度盈利，其中陌陌主要App的月活躍用戶數(shù)為1.065億，付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)700萬(wàn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.350億元人民幣。

從2012年到2023年，陌陌APP經(jīng)歷了數(shù)次大版本更新。

主要功能

附近的：陌陌以90后為核心用戶，主要滿足其個(gè)性化的交流需求，旨在打造一個(gè)基于地理位置的開放式移動(dòng)社交平臺(tái)。為此，陌陌在4.1版本后增加了“發(fā)現(xiàn)”板塊，整合了“附近的群”和“附近的消息”功能，并推出了基于地理位置的“附近的活動(dòng)”功能。該功能涵蓋電影、晚會(huì)、展覽、音樂、戲劇等七大類別，提供活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、距離、價(jià)格等相關(guān)信息。用戶可以在APP中點(diǎn)擊該功能查看、參與和分享附近的活動(dòng)。在2015年發(fā)布的6.0版本中，其附近的框架兼容動(dòng)態(tài)信息、人物和群組功能，用戶只需滑動(dòng)頁(yè)面即可切換功能。

直播：2015年9月，陌陌推出國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂互動(dòng)直播平臺(tái)——“陌陌直播”。這個(gè)平臺(tái)使用專業(yè)歌手現(xiàn)場(chǎng)演唱，粉絲發(fā)送彈幕并贈(zèng)送虛擬禮物。歌手可以實(shí)時(shí)反饋他們的評(píng)論、意見和禮物。到2016年3月，陌陌宣布面向所有用戶開放直播服務(wù)，支持用戶隨時(shí)隨地在手機(jī)或PC端進(jìn)行直播。次月，陌陌將直播服務(wù)調(diào)整為二次主架，先后推出紅人直播和App“哈友直播”。截至2016年12月，陌陌直播服務(wù)在2016年第四季度的收入為1.948億美元，占凈收入的79%。

錄像：2016年8月，陌陌上線了名為“時(shí)刻”的視頻分享功能。該功能允許用戶拍攝10秒以內(nèi)的短視頻，并在視頻中添加文字、搞笑貼紙和手繪涂鴉。每個(gè)“瞬間”最多可保存24小時(shí)。用戶的朋友可以用虛擬禮物獎(jiǎng)勵(lì)“時(shí)刻”，或者直接發(fā)送消息進(jìn)行交流。通過(guò)進(jìn)入“時(shí)間”界面，用戶可以發(fā)布自己的時(shí)間視頻或觀看朋友發(fā)布的短視頻，這與發(fā)布照片的操作模式類似。拍攝完成后，用戶可以對(duì)瞬間的內(nèi)容進(jìn)行二次編輯，添加文字描述、搞笑貼紙或直接涂鴉。同時(shí)，用戶可以設(shè)置該時(shí)刻的保存時(shí)間和查看權(quán)限，保存時(shí)間可以是0.5小時(shí)、6小時(shí)或24小時(shí)。在觀看過(guò)程中，用戶可以直接用虛擬禮物獎(jiǎng)勵(lì)他們的朋友，如掌聲、鮮花、皇冠、金熊等。，或發(fā)送即時(shí)消息進(jìn)行互動(dòng)。

2017年4月，陌陌將原有的動(dòng)態(tài)視頻和短視頻功能整合為新的“視頻”功能。同年7月，陌陌還推出了三款實(shí)時(shí)視頻社交游戲，分別是《快聊》、《狼人殺》和《派對(duì)》。

輔助功能

閱后即焚：用戶可以使用閱讀后刻錄功能將圖片發(fā)送到朋友或群組。接收器點(diǎn)擊查看后，圖片將在5秒鐘后自動(dòng)消失。如果接收者試圖使用截圖功能，發(fā)送者將收到提醒。該功能確保發(fā)送的圖片只能在短時(shí)間內(nèi)查看，以避免被他人長(zhǎng)時(shí)間保留或傳播。

禮品購(gòu)物中心：用戶通過(guò)“個(gè)人”頁(yè)面進(jìn)入禮物商城后，將看到朋友的生日提醒、推薦禮物和朋友的喜好。用戶可以在禮物商城中瀏覽并選擇自己喜歡的禮物，送給陌生人上的朋友。支付完成后，朋友會(huì)收到一條禮物短信，其中包含禮物的相關(guān)信息。朋友可以點(diǎn)擊“接受”（或選擇拒絕）禮物并填寫送貨地址。隨后，禮物將由陌陌的合作商家配送，直至送達(dá)用戶手中。需要注意的是，送禮的雙方必須是互相關(guān)心的朋友。在整個(gè)送禮過(guò)程中，收禮人的地址等個(gè)人信息只有自己可見。

快說(shuō)：陌陌于2017年推出的快速聊天功能為用戶提供了一對(duì)一的實(shí)時(shí)視頻聊天體驗(yàn)。當(dāng)用戶進(jìn)入快速聊天功能時(shí)，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)匹配一個(gè)聊天對(duì)象。一旦匹配成功，雙方可以進(jìn)行60秒的視頻對(duì)話。在聊天過(guò)程中，用戶可以通過(guò)互贈(zèng)小禮物或直接添加對(duì)方為好友來(lái)延長(zhǎng)交談時(shí)間。同時(shí)，用戶還可以隨時(shí)點(diǎn)擊“替換”按鈕匹配下一個(gè)聊天對(duì)象。聚會(huì)功能是多人實(shí)時(shí)視頻聊天功能。用戶可以根據(jù)自己的地理位置或朋友關(guān)系隨時(shí)加入群聊。通過(guò)這種方式，用戶可以同時(shí)與多人進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻聊天。

特色功能

電子商務(wù)直播：陌陌的電商直播業(yè)務(wù)主要有兩個(gè)方向。首先是導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)，公會(huì)或官方為主播挑選產(chǎn)品和購(gòu)買樣品，并從用戶的角度幫助整理賣點(diǎn)并進(jìn)行評(píng)估。公會(huì)組織粉絲型主播與源主播連麥PK，帶動(dòng)源主播銷量，進(jìn)行流量導(dǎo)流。另一個(gè)方向是開設(shè)自營(yíng)業(yè)務(wù)，公會(huì)將建立自己的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)并提供統(tǒng)一的商店。同時(shí)邀請(qǐng)商家加入公會(huì)自行直播并提供直播指導(dǎo)。截至2023年，陌陌不對(duì)商品來(lái)源收取任何費(fèi)用。公會(huì)可以選擇與有贊、淘寶或拼多多等平臺(tái)合作。有贊提供有贊客和有贊微商城兩種選擇，分別針對(duì)陌陌精品庫(kù)的產(chǎn)品和公會(huì)主播的自有產(chǎn)品。淘寶允許公會(huì)選擇多個(gè)淘寶店鋪或自己和主播的淘寶店鋪進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)。拼多多提供精選庫(kù)供主播選擇，并允許已在拼多多開店的主播在陌陌上推廣銷售。

2017年，陌陌向中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)芒果V基金捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，幫助湖南受災(zāi)群眾重建家園。

2018年，由陌陌與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起的“中國(guó)青基會(huì)-陌陌公益基金”正式成立，首期基金規(guī)模2000萬(wàn)元，用于支持貧困地區(qū)基礎(chǔ)教育發(fā)展。截至2020年，陌陌已參與資助超過(guò)20所希望小學(xué)，覆蓋包括安徽、陜西、河北等省市在內(nèi)的國(guó)家級(jí)貧困地區(qū)。

2019年10月，陌陌科技與國(guó)家級(jí)貧困縣、中國(guó)福利基金會(huì)-芒果V基金簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布投資2000萬(wàn)元幫助當(dāng)?shù)孛撠殹?br />

2020年6月，陌陌科技聯(lián)合芒果V基金在北京、武漢、上海、長(zhǎng)沙四地設(shè)立“醫(yī)學(xué)院獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃”，并捐資500萬(wàn)元減輕貧困地區(qū)學(xué)生經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，鼓勵(lì)學(xué)生報(bào)考醫(yī)學(xué)專業(yè)。此前，陌陌科技宣布成立1000萬(wàn)元抗擊疫情公益基金，并首批撥付500萬(wàn)元給鐘南山醫(yī)學(xué)基金會(huì)。

2021年7月，陌陌宣布將向前線慈善機(jī)構(gòu)和救援機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元人民幣，以幫助河南抗洪。2022年11月，陌陌捐贈(zèng)的兩個(gè)鄉(xiāng)村衛(wèi)生室已投入使用。

2011年11月4日“新浪微博移動(dòng)APP征集令”活動(dòng) 社交應(yīng)用第一名

2012年1月7日“2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品評(píng)選”最佳社交應(yīng)用

2012年2月APP中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用熱度榜最受關(guān)注應(yīng)用

2012年2月App Store2012年度官方精選應(yīng)用TOP20

2012年2月18日最受歡迎移動(dòng)社交應(yīng)用

2012年10月22日“91全球移動(dòng)應(yīng)用世界  2012金掌獎(jiǎng)”編輯推薦獎(jiǎng)

2012年12月13日入圍“中國(guó)年度創(chuàng)新成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)”

2015年2月中國(guó)2014年熱門應(yīng)用 iOS收入榜單 第一名

2016年1月中國(guó)2015年非游戲類應(yīng)用 iOS收入榜單 第二名

2017年7月上半年中國(guó)區(qū)TOP1000 APP榜 社交應(yīng)用線上消費(fèi)活躍率第一名

2019年8月16日2019年100家增長(zhǎng)最快的公司排行榜 第一名。