Spotify

Spotify是瑞典在線音樂流媒體平臺，于2008年10月上線，覆蓋Android、iOS、PC等平臺，由Daniel Ek、Tradedoubler等人。打造Spotify主要專注于受數(shù)字版權管理保護的音樂。除了音樂，它的服務還包括播客、有聲書和視頻流媒體服務。其功能包括Spotify運行、Spotify播放按鈕、關注、發(fā)現(xiàn)和群組會話。其音樂授權來自唱片公司、發(fā)行商或藝人本人提供的直接授權。

截至2022年12月，Spotify擁有2.05億訂閱用戶和4.89億月活用戶，分別增長14%和20%。

誕生

Spotify的創(chuàng)始人丹尼爾·?？?983年2月出生于瑞典。他是一名大學輟學生，第一次進入網(wǎng)絡營銷行業(yè)。他是Stardoll的首席執(zhí)行官。在盜版音樂盛行的2006年，銷售CD的傳統(tǒng)核心商業(yè)模式逐漸瓦解。丹尼爾·?？税l(fā)現(xiàn)瑞典著名的盜版文件共享平臺“盜版灣”可以通過P2P技術實現(xiàn)實時文件傳輸，他打算將這一技術應用于音頻和視頻領域，創(chuàng)建一個由廣告支持的免費流媒體服務，以阻止盜版音樂的盛行。同年，Spotify誕生。

發(fā)展

Spotify誕生后，最初的想法是做廣告，讓用戶免費使用所有功能，然后向唱片公司支付廣告費用。但唱片公司希望按照單次播放量收費。因此，在Spotify成立后，資金并不充足，唱片公司也不同意Spotify的免費商業(yè)模式，因此Spotify隨后增加了付費訂閱模式。

2008年7月，Spotify成立兩年多了，但它尚未與唱片公司就付費問題達成共識。這讓Spotify意識到統(tǒng)一拿下全球音樂版權是不現(xiàn)實的，于是決定先拿下歐洲、北歐等部分國家的版權，隨后在瑞典、英國、法國等國家正式上線。今年1月后，它以8600萬美元的估值完成了1200萬美元的融資。唱片公司得知Spotify上線后，對Spotify提出了更嚴格的版權條款，導致Spotify資金不足。2010年2月，董事會成員肖恩·帕克（sean parker）得知此事后，幫助Spotify在全球最大的音樂市場上贏得了其他唱片公司的青睞，并獲得了一小筆投資。2010年底，由于高額版權費，Spotify處于虧損狀態(tài)，在2.44億美元的收入中凈虧損近6000萬美元。面對公司的連續(xù)虧損，Spotify在2011年決定削弱免費會員的權利，然后擴大應用程序市場以幫助公司盈利。因此，2011年4月，Spotify通過一篇博客文章表示，2011年5月后，注冊超過6個月的免費會員數(shù)量將大幅減少，音樂流媒體的每月播放時間將限制在10小時以內(nèi)，個人曲目的播放時間將限制在5次以內(nèi)。為了在美國市場順利發(fā)展，Spotify為美國用戶推出了一項免費服務和兩項付費服務。前者于2012年1月到期，用戶每月的流媒體播放時間和每首歌曲的播放次數(shù)分別在10小時和5次以內(nèi)。不過，PC流媒體用戶并未因免費服務到期而受到明顯影響，但收聽時間有所不同。每播放4-7首歌曲，就會播放一則廣告。隨著美國市場的發(fā)展，Spotify用戶數(shù)量持續(xù)增長。2012年8月和12月，Spotify的活躍用戶數(shù)分別達到1500萬和2000萬，其中包括400萬付費用戶、全球500萬付費用戶和美國100萬付費用戶。截至2013年3月，Spotify擁有2400萬活躍用戶和600萬付費用戶。同年，在看到Spotify的發(fā)展后，高盛率先對其進行了投資，該投資于11月結(jié)束。在又一輪融資后，Spotify的估值升至30億美元。但在2012年底，Spotify仍處于虧損狀態(tài)，收入為5億美元，凈虧損4000萬美元。

上市

為了促進公司的發(fā)展并吸引更多用戶，Spotify在2013年5月至2015年6月期間收購了大量公司，并于2015年7月推出了《發(fā)現(xiàn)周刊》，為用戶提供音樂推薦。因此，Spotify用戶數(shù)量從2014年5月和12月的4000萬用戶（包括1000萬付費用戶）和6000萬用戶（包括1500萬付費用戶）增加到2015年6月的7500萬用戶（包括2000萬付費用戶）。在用戶達到一定規(guī)模后，2017年2月，Spotify開始在紐約曼哈頓下城區(qū)世貿(mào)中心4號擴展其美國業(yè)務，并增加了約1000個新職位，保留了832個現(xiàn)有職位。今年10月，為了推廣新興藝術家，Spotify推出了“崛起”計劃。同月，微軟宣布將在12月前終止Groove音樂流媒體服務，所有用戶的音樂都將轉(zhuǎn)移到Spotify。盡管Spotify用戶增長迅速，并與許多公司達成合作，但截至2017年，Spotify仍處于虧損狀態(tài)，尚未實現(xiàn)盈利。面對公司的連續(xù)虧損，Spotify決定在2018年4月直接上市，當時的開盤價為165.90美元，比132美元的參考價高出25%以上。2019年7月，Spotify發(fā)布的第二季度財務報告顯示，公司總收入達到16.67億歐元，同比增長31%，全球高級訂閱用戶數(shù)量增至1.08億，同比增長31%。

中后期發(fā)展

Spotify上市后，資金充足。為了促進公司全球業(yè)務的發(fā)展，2018年11月，Spotify在中東和北非建立了13個新市場。在此之后，Spotify發(fā)現(xiàn)在音樂創(chuàng)作中發(fā)揮重要作用的詞曲作者的曝光率非常低。為了改變這一現(xiàn)象，2020年2月，Spotify推出了詞曲作者中心功能，詞曲作者可以擁有與歌手相同的專屬頁面。在這個頁面中，有一個到詞曲作者個人頁面的鏈接。點擊鏈接后，用戶可以看到作者、合作藝術家創(chuàng)作的其他歌曲，并收聽作者作品的歌單。2022年，Spotify開啟了有聲書領域。

Spotify

在詞曲作者的曝光率得到提高后，Spotify通過購買轉(zhuǎn)播權以及與小說和電影建立合作來吸引用戶。2020年2月5日，SpotifyQ4的收入低于預期，MAUs同比增長31%。2020年5月，Spotify通過一項價值約1億美元的協(xié)議，在9月獲得了熱門播客“喬·洛根體驗”的獨家流媒體版權。同年5月，Spotify還與《巫師世界》合作，發(fā)布了由這一系列明星錄制的《哈利·波特與魔法石》系列。同年8月，Spotify宣布與拳頭游戲建立長達數(shù)年的合作關系，并擔任英雄聯(lián)盟全球總決賽、季中冠軍賽和全明星賽的官方音頻流媒體合作伙伴。

2021年，Spotify與網(wǎng)飛合作推出“網(wǎng)飛樞紐”音樂中心。同年，為了給用戶提供更廣泛的內(nèi)容，Spotify嘗試在平臺上推出一系列類似Audible的有聲讀物，并于2022年8月宣布將會員免費試用期延長至三個月，合格用戶和首次使用該軟件的用戶均可使用。2022年11月，Spotify首次為播客創(chuàng)作者提供一鍵音頻增強功能，試圖達到錄音棚的效果。截至2022年第二季度末，Spotify付費用戶數(shù)量達到1.88億，用戶總數(shù)達到4.33億。

2023年，Spotify將Anchor合并為Spotify for Podcasters工具，對其進行重新命名，并將工具集中在一個地方進行創(chuàng)建、管理、增長和盈利。今年3月，為了使創(chuàng)作者能夠直接通過粉絲付費并擴大Spotify的業(yè)務，Spotify與Patreon建立了合作關系，并允許粉絲在Spotify上收聽創(chuàng)作者的Patreon內(nèi)容。與此同時，Spotify宣布推出DJ功能，利用OpenAI的生成式人工智能技術幫助用戶創(chuàng)建他們喜歡的音樂播放列表。

Spotify于2008年10月正式上線，覆蓋安卓、iOS、Windows、Linux等系統(tǒng)。用戶可以通過藝術家、專輯、流派、播放列表或?qū)］嫎撕灥雀鞣N參數(shù)瀏覽或搜索音樂，并創(chuàng)建、編輯和共享播放列表。在社交媒體上分享曲目，并與其他用戶制作播放列表。Spotify提供了超過1億首歌曲、500萬個播客和40億個播放列表。

信息設置

下載和購買：2009年3月，在與7digital建立合作關系后，Spotify開始為英國、法國、西班牙等國家提供音樂下載和音樂購買服務。這兩項服務已于2013年1月4日取消。

群組會話功能：該功能允許用戶邀請四個人加入會議，并在登錄他們各自的帳戶時收聽同一首歌曲。會議創(chuàng)建者可以暫停音樂、選擇歌曲和更改歌曲。后來，群組會話功能擴展到允許任何高級用戶加入/參與群組會話，會議創(chuàng)建者可以通過鏈接邀請人們加入會議。

個人偏好

密切注意：用戶登錄Spotify賬戶后，可以在程序頂部的搜索欄中輸入想要關注的用戶名，然后點擊用戶的個人信息并點擊關注，即可看到用戶的相應信息，例如喜歡聽的音樂。

發(fā)現(xiàn)、收集：該功能將根據(jù)用戶聽過的歷史音樂和音樂會為用戶推薦新音樂。當你遇到一個喜歡的音樂用戶時，你可以點擊“收藏”并在收藏列表中找到它。

Spotify電臺

2018年1月31日，Spotify開始為澳大利亞安卓用戶測試一款名為Stations by Spotify的獨立應用程序，共有62個音樂頻道。它的目的是幫助用戶收聽他們想要的音樂，而無需信息過載和花時間建立自己的播放列表。2019年6月，該獨立應用程序向美國所有iOS和Android用戶開放，并于2022年5月16日關閉。

語音助手

2021年4月，Spotify推出了語音助手。用戶可以通過“Hey Spotify”喚醒語音助手，并執(zhí)行各種操作，例如啟動電臺、播放和暫停歌曲。

情侶套餐

2020年7月，Spotify推出了情侶訂閱服務Premium Duo，月費為12.99美元。情侶們可以在登錄自己的賬戶時共享訂閱服務，新推出的Duo Mix播放列表將定期更新，他們都喜歡的音樂將被合并。

Spotify Plus訂閱

2021年8月，Spotify推出了Spotify Plus的測試訂閱層，訂閱費為0.99美元。這是一項結(jié)合了免費和高級服務的服務。盡管用戶在使用過程中仍會收到廣告，但他們可以在沒有隨機播放模式的情況下聽歌和跳過任意數(shù)量的歌曲。

2018年12月，在世界品牌實驗室發(fā)布的2018年世界品牌500強榜單中，Spotify排名第378位。

2019年10月，Interbrand發(fā)布了2019年全球品牌100強榜單，Spotify排名第92位。同月，在《財富》發(fā)布的未來50強榜單中，Spotify排名第五。

2020年5月，2020福布斯全球2000強榜單發(fā)布，spotify排名第1329位。2020年12月，在世界品牌實驗室發(fā)布的2018年世界品牌500強榜單中，Spotify排名第326位。在2020年第8屆世界媒體500強中排名第43位。

2021年1月，其入選華祥苑花茶2020胡潤全球500強榜單，排名第266位。同月，入選2021年全球最具價值品牌500強榜單第350位。今年2月，它在2021年全球最有價值的100個科技品牌榜單中排名第65位。在“2021福布斯全球企業(yè)2000強排行榜”中，排名上升至第1171位。此外，8月20日，該公司以3054億元的企業(yè)估值位列“2021胡潤全球500強”第374位。

2023年，“2023福布斯全球企業(yè)2000強”出爐，Spotify排名降至第1270位。