網絡直播

“網絡直播”大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于“網絡電視”；另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備（音頻+視頻)導入導播端（導播設備或平臺），再通過網絡上傳至服務器，發(fā)布至網址供人觀看。

網絡直播

2021年4月23日消息，近日，國家互聯(lián)網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，自2021年5月25日起施行。 

網絡直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網上現(xiàn)場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網上，利用互聯(lián)網的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。現(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價值。

人們所了解的‘‘網絡直播’’最大優(yōu)點就在于直播的自主性：獨立可控的音視頻采集，完全不同于轉播電視信號的單一（況且觀看效果不如電視觀看的流暢）收看。它可以為政務公開會議、群眾聽證會、法庭庭審直播、公務員考試培訓、產品發(fā)布會、企業(yè)年會、行業(yè)年會、展會直播等電視媒體難以直播的應用進行直播。

網絡互動直播

定義

主要由直播客戶端、直播網頁端以及管理后臺構成。眾多用戶將其用于在線研討會、營銷會議等網絡活動場景，擴大市場活動，有效提高管理和運營效率，直接促進企業(yè)銷售業(yè)績提升，使企業(yè)競爭力得到極大提升。屬于“網絡直播”的大范疇。其有別于電視直播/視頻直播，更注重互動性。目前國內提供基于Saas服務模式運營的網絡互動直播平臺眾多。

視頻直播與網絡互動直播

1、電視直播/視頻直播：在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程，同時制作和播出的視頻方式，需配備轉播車，配置視頻切換臺、調音臺、監(jiān)視器、錄像機、微波發(fā)射機等設備。

優(yōu)勢：現(xiàn)場感極強、報道真實可信、深受觀眾喜愛

劣勢：成本高、缺乏互動、對網絡帶寬要求高

2、網絡互動直播：針對有現(xiàn)場直播需求的用戶，利用互聯(lián)網（或專網）和先進的多媒體通信技術，通過在網上構建一個系集音頻、視頻、桌面共享、文檔共享、互動環(huán)節(jié)為一體的多功能網絡直播平臺，企業(yè)或個人可以直接在線進行語音、視頻、數(shù)據(jù)的全面交流與互動。

大會直播系統(tǒng)采用服務器分布式部署和負載自動均衡技術，擺脫了視頻會議的局限，能輕松支持全球上萬人同時收看會議直播，非常適合大規(guī)模的、跨區(qū)域、跨國的網絡直播活動。

優(yōu)勢：成本低廉、互動性高、部署便捷、穩(wěn)定可靠

劣勢：隨著網絡日新月異，目前市面上各類廠商參差不齊。

2016年7月文化部出臺了《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》對于網絡直播行業(yè)做出了相關的規(guī)定。

大數(shù)據(jù)分析：強有力的云平支撐，確保直播現(xiàn)場的流暢性、穩(wěn)定性，并可進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析。

移動互聯(lián)時代：參會簡單方便，隨時、隨地可利用移動設備參與相關會議。

加強受眾的交流：需要加強互動性，增加受眾群體的互動交流，體現(xiàn)互聯(lián)網時代的優(yōu)勢，可實現(xiàn)網絡投票調查、實時抽獎等功能。

多會場整合直播：整合多會場的直播，同時還能進行各分會場和各參與人之間的網上音、視頻、文字的互動交流。

多方異地實時互動：多方異地實時互動功能在多方實時多媒體音視頻以及數(shù)據(jù)的互動交流的同時，實時穩(wěn)定地把直播情況傳播到網絡虛擬會場上，供廣大普通參會者觀看。

插播：分為錄制件插播和本地插播。

暖場：直播前期，通過暖場的功能，使得用戶在直播正式開始前就可以登陸會場，收看宣傳片，既達到了測試音視頻的目的，又起到了宣傳效果。

一鍵參會：無需安裝客戶端及插件，輸入網址或點擊網址即可參加網絡直播會議。

問答審核：對問題進行過濾，分類顯示。提問按照時間順序排列并進行了編號。

在線抽獎：只要是為了活躍網絡直播現(xiàn)場氛圍，增加網絡與會觀眾的互動性。

文字直播：在直播過程，web端除了收看音視頻直播的同時，可以采用實時速記的方式，收看文字實時直播。給web參會者帶來更多、更好的收看體驗。并且可以隨著錄制功能同時保存，點播回放也可以觀看文字直播。

網絡營銷：市場營銷活動、在線研討會、虛擬活動、產品推介會......

日常工作：招聘" data-id="7685531" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="1383741073470321408" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"遠程招聘"}]">遠程招聘、在線面試、員工大會、高層會議......

企業(yè)活動：企業(yè)年會、論壇、峰會、活動慶典......

1、IBM2011Forum論壇網絡直播

主會場在北京，國內及全球多個城市IBM員工、經銷商、合作伙伴、客戶等通過公司網、網吧、家庭等進行網絡收看。據(jù)了解，全球觀看人數(shù)超7000人次，觀看登錄地址遍布全球150個國家及地區(qū)。

2、其他

2011年3月聯(lián)想誓師大會

2011年8月天獅集團十五周年慶典

2012年3月艾瑞年度高峰會議

2013年9月華為云計算大會

定義

網絡現(xiàn)場直播是指：在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的網絡信息發(fā)布方式。屬于“網絡直播”的大范疇。

電視直播與網絡直播

電視直播是在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。其形式、技術一經電視媒體推出，由于解決了時空一體的難題而引發(fā)了一場電視媒介的“革命”，被迅速運用到電視節(jié)目中，增強了現(xiàn)場感強和報道的可信性，強化了節(jié)目效果。如中央電視臺對1997年香港回歸、三峽工程大江截流及每年春節(jié)聯(lián)歡晚會的直播等。

電視媒體的直播極大改變、豐富著廣大觀眾的生活方式和審美趣味，從而深受觀眾的喜愛，并以此推動我國電視媒體現(xiàn)場直播形態(tài)的飛速發(fā)展，時至今日方興未艾。因此，現(xiàn)在許多電視媒體出于引領潮流和爭奪受眾的目的，以至于無論是否恰當都偏愛選擇現(xiàn)場直播這種形式，已有“泛濫”的趨勢。

近年來，隨著網絡技術的日新月異，許多電視媒體網站或網絡電子版根據(jù)自己的能力或多或少的開通了網絡直播節(jié)目，這種網絡直播以新穎的樣式和相對便捷的服務給網民帶來一種全新的視角體驗和視野沖擊，特別是網絡雙向流通顯現(xiàn)出給予受眾應有尊重的特性，受到網友尤其是年輕網民的青睞。電視媒體網站之所以推出網絡直播其考慮大體有三：重點在于對本電視媒體各類節(jié)目的服務延伸；其次，聚集人氣，留住基本觀眾，擴大、培養(yǎng)、開發(fā)網絡新受眾群；再次，順應網絡技術的發(fā)展，盯著商業(yè)門戶網站的動態(tài)，滿足網民的需求，嘗試網絡新的表現(xiàn)手段，借此提升本媒體的形象。但總體來看，在電視媒體大的構架中網絡直播基本處于從屬地位，其配屬、補充功能顯現(xiàn)。

網絡現(xiàn)場直播的優(yōu)勢

1、成本低廉

電視現(xiàn)場直播在報道事件全過程時，一般需配備轉播車，車內配置視頻切換臺、調音臺、監(jiān)視器、錄像機、微波發(fā)射機等設備，將現(xiàn)場攝制的圖像信號經微波發(fā)送或衛(wèi)星轉發(fā)至電視臺同步播出。一場為期半天的電視直播動輒百萬元，成本長期居高不下是制約電視現(xiàn)場直播的重要瓶頸。網絡現(xiàn)場直播對現(xiàn)場信號的采集要求較低，一臺數(shù)字攝像機不到5萬元即可做到高清采集，其他設備總投入不高，并不需要大量專業(yè)直播人員，傳輸過程均在網絡上進行，成本是電視現(xiàn)場直播的幾十至一百分之一。

2、方便快捷

電視現(xiàn)場直播從接洽到活動開始需要漫長的執(zhí)行周期，期間需要各類專業(yè)人員的協(xié)同合作，從人員組織到設備架設，現(xiàn)場也需要專門的空間與電力支持。單機位短時間的網絡現(xiàn)場直播完全可以由個人完成，現(xiàn)場不需要額外的電力支持、過大的工作空間，從接洽到勘察場地，再到投入直播完全可以在48小時內完成。

3、互動性強

網絡現(xiàn)場直播屬于“網絡直播”范疇，網絡直播的最大特點即“交互”，由于直播在網絡平臺上進行，觀眾的自主選擇與參與度得到了巨大的延伸。網絡直播的互動方式從文字到圖文（國內多數(shù)網絡直播互動均停留在此階段），再到語音，現(xiàn)在已經進入了視頻互動的時代。2010年12月3~5日全國首屆“新東方杯”英語口語大賽復試階段全程采用GiwellLive對全國選手進行網絡互動面試及直播，開創(chuàng)國內網絡現(xiàn)場直播互動先河。

國內網絡現(xiàn)場直播

互聯(lián)網自1969年誕生以來，經過30多年的成長，特別是近十年的發(fā)展，規(guī)模呈幾何級數(shù)增長，已成為公認的“第四媒體”，其作用大有超過三大傳統(tǒng)媒體的趨勢。根據(jù)國務院信息化工作辦公室2004年4月1日正式發(fā)布的《2003年中國互聯(lián)網絡信息資源數(shù)量調查報告》稱，截至2003年12月31日，全國已有近60萬個網站，在線數(shù)據(jù)庫將近1·7萬個，全國域名數(shù)為118738個，網民已近8000萬，這表明我國互聯(lián)網信息資源的發(fā)展勢頭勢不可擋，中國互聯(lián)網在國際互聯(lián)網大家庭中已占有舉足輕重地位。

這近60萬個網站中，就公眾影響力和市場占有率，商業(yè)門戶網站與新聞、媒體網站目前尚屬秋色平分，但商業(yè)門戶網站的發(fā)展趨勢不可小視。特別在網絡直播這個新領域，由于深受網友的青睞，新聞媒體網站和商業(yè)門戶網站都在下大力氣去拓展。一時間，網絡直播“四面開花”。既有一只小企鵝誕生過程的直播，也有心臟搭橋手術的直播，還有“見證世紀新生命”分娩過程的直播，而且一些如“人造美女”、“變性手術”的直播“擦邊球”也打到網上，可謂熱鬧非凡，成為時尚。在地球村的大家庭里，人們通過互聯(lián)網的傳輸，從俄羅斯“星辰”號公務艙與“曙光”號主體艙的對接到樂壇天后麥當娜倫敦個人演唱會，從中國加入世界貿易組織的過程到中央電視臺的春節(jié)晚會等等一系列的網絡現(xiàn)場直播，吸引著全世界億萬網民的眼球?；诨ヂ?lián)網如此的作用和網絡直播的巨大影響力，作為媒體網站，無論出于政治上的考慮還是著眼于未來市場，促使資源利用最大化，都應該加速電視臺自身電視現(xiàn)場直播與網絡直播的融合，也有能力在這個領域獨領風騷。

從政治層面上講，是媒體網站的大局意識陣地意識的需要，是正確引導輿論的需要。在網絡直播中，其政治意識可通過精神內省、價值認同、道德感化的方式，以輿論、宣傳、教育的手段去影響和引導公眾的價值觀和行為方式。同時，網絡直播呈現(xiàn)出的交互性特征使普通受眾擁有了話語權，他們可以通過網絡發(fā)表意見與建議，為政府的政策制定和媒體輿論監(jiān)督提供了反饋信息和依據(jù)。

從市場競爭層面上說，是電視媒體網站與商業(yè)門戶網站市場競爭的需要，是媒體網站與新聞網站競爭的需要。網絡直播市場尤如一棵“搖錢樹”，它給受眾帶來“眼?！钡耐瑫r，也給網站帶來經濟利益，有著潛在的巨大商業(yè)價值。電視媒體網站與商業(yè)門戶網站市場競爭的核心就是對基本受眾群的爭奪。電視媒體網站除在技術投入、人才儲備、形式創(chuàng)新上下功夫外，還必須最大限度的整合與利用好電視臺自己獨有的各類電視資源及網絡資源，形成特色文化，去培育市場，留住受眾，才能確保在市場競爭中處于有利位置，創(chuàng)造出較高的經濟效益，達到穩(wěn)步發(fā)展的目的。

網絡現(xiàn)場直播展望

網絡現(xiàn)場直播在國內的發(fā)展面臨著國家大力扶持高新技術和推廣“3G”技術的雙重利好，如何把握機會、探索方法、加快發(fā)展，是每個直播服務提供商面臨的問題。國內網絡現(xiàn)場直播除了直接使用電視信號進行轉碼在網上播放的“偽直播”，多數(shù)還是在現(xiàn)場自行采集信號，上傳至服務器后進行播放的方式。由于采集設備無法做到與電視媒體一樣專業(yè)的“廣播級”，質量上略微遜色；而轉碼壓縮與上傳的過程中對文件也有不同程度的處理，觀眾觀看時畫質有一定下降，也影響了直播效果。網絡直播的承載能力是有限的，觀眾數(shù)量的上升會影響訪問帶寬，從而出現(xiàn)“卡”的現(xiàn)象，這說明播放直播視頻的而網站沒有充足的準備與估計，導致?lián)矶隆?/p>

國內網絡直播商分為兩類，一類是網絡視頻技術廠商與企業(yè)，擁有先進的直播技術與服務團隊，但是相對欠缺媒體平臺支持；另一類是媒體類網站，擁有雄厚強大的網絡媒體平臺，但是直播技術相對落后。在兩者間結合優(yōu)點、克服缺點，才是國內網絡現(xiàn)場直播的出路。

2017年3月，近日,《法制日報》記者深入采訪業(yè)內人士，揭開網絡直播行業(yè)收入、利益分成內幕。

北京市文化市場行政執(zhí)法總隊與共青團北京市委開展的調研顯示，33.1%的網絡主播" data-id="10265489" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="7178278827162049559" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"網絡主播"}]">網絡主播月收入500元以下，14.6%的網絡主播月收入500至1000元，15.9%的網絡主播月收入1000至2000元，18.0%的網絡主播月收入2000至5000元，不到一成的網絡主播月收入5000元至1萬元，不到一成的網絡主播月收入萬元以上。

身價越高的網絡主播，泡沫越大。網絡直播這個行業(yè)現(xiàn)在沒有十分規(guī)范的制度和行情，完全就是商演廠家報個價，經紀公司再哄抬起一個價錢，最后雙方協(xié)商，能達成一致的就合作。就網絡主播的提成來說，收到不同的禮物，提成并不一樣。比如，禮物“游輪”是1314元人民幣一艘，但是網絡主播只能拿到400多元的提成。大部分禮物的提成是50%，這50%的提成里還有20%至30%是公會提成(所謂公會，即各大網絡直播平臺上，一定數(shù)量的簽約主播構成一個個組織，有的稱為公會，有的稱為家族。公會、家族規(guī)模不等，主要維護旗下主播藝人的直播現(xiàn)場、粉絲互動和發(fā)展管理——記者注)，所以主播可以得到的禮物提成為35%至40%左右，再扣除8%的個稅，網絡主播拿到手的提成應該是35%左右。

第一種是時薪。直播平臺會根據(jù)主播每小時的直播人氣支付薪水。比如每小時的人氣在10萬以上的,1小時給多少錢。就這種盈利模式來說，網絡主播的收入跟人氣劃等號。也就是說，人氣越多，收入越高；

第二種是禮物。就是網友花錢買禮物送給網絡主播，網絡主播在層層扣款后拿到分成。這種模式不依賴于人氣，網絡主播的個人魅力更加重要。比如，一個女孩子的人氣只有七八千，但是她的收入可能比那些有十幾萬人氣的游戲主播還高；

第三種是衍生副業(yè)。比如，接廣告、賣東西做電商?，F(xiàn)在很多大主播都會這么做，而且在電競直播初期，這種模式是網絡主播很大的收入來源。不過，電商這種模式是衍生副業(yè)里最初級的商業(yè)模式，如果你的電商是賣零食、賣衣服的，收益會很低。 

2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，重申互聯(lián)網視聽節(jié)目服務機構開展直播服務，必須符合《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》和《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務業(yè)務分類目錄》有關規(guī)定。

2016年11月4日，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》，該規(guī)定主要實行“主播實名制登記”、“黑名單制度”等強力措施，且明確提出直播平臺“雙資質”要求。

2016年12月12日，文化部印發(fā)《網絡表演經營活動管理辦法》，對網絡表演單位、表演者和表演內容進行了進一步的細致規(guī)定。

2020年11月23日，國家廣播電視總局在其官網發(fā)布了關于加強網絡秀場直播和電商直播" data-id="23223182" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="757675306414939408" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"電商直播"}]">電商直播管理的通知，要求網絡秀場直播平臺對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理。未實名制注冊的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。要通過實名驗證、人臉識別、人工審核等措施，確保實名制要求落到實處，封禁未成年用戶的打賞功能。平臺應對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進行限制。

2020年11月25日，國家廣播電視總局發(fā)布關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知，其中要求，不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機會，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風氣在直播領域滋生蔓延；對于多次出現(xiàn)問題的直播間和主播，應采取處理措施。對于問題性質嚴重、屢教不改的，關閉直播間，將相關主播納入黑名單并向廣播電視主管部門報告，不允許其更換“馬甲”或更換平臺后再度開播。

2017年4月，國家互聯(lián)網信息辦公室會同有關部門關停了“紅杏直播”、“蜜桃秀”等18家傳播色情淫穢內容的直播企業(yè)。

2017年5月，文化部處罰了“一直播”、“在直播”等10家縱容主播傳播非法內容的企業(yè)。

2018年2月，國家網信辦對網絡直播平臺和網絡主播進行專項清理整治，依法關停一批嚴重違規(guī)、影響惡劣的平臺和主播。關停下架蜜汁直播等10家違規(guī)直播平臺；將“李天佑”等納入網絡主播黑名單，要求各直播平臺禁止其再次注冊直播賬號；各主要直播平臺合計封禁嚴重違規(guī)主播賬號1401個，關閉直播間5400余個，刪除短視頻" data-id="11874032" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="3281546108577715825" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"短視頻"}]">短視頻37萬條。

2017年，中國網絡直播用戶規(guī)模達到4.22億，年增長率達到22.6%。依法關停了18款傳播違法違規(guī)內容的網絡直播類應用。YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內容違規(guī)的網絡表演平臺被查處，12家網絡表演平臺被關停。

2018年4月，《新聞1+1》曝光了在一些視頻網站上出現(xiàn)了大量的少女媽媽或者說早孕媽媽，其中有一定的比例其實是未成年人；包括全網最小二胎媽媽，14歲就擁有了自己的小孩，16歲獨自帶二胎孩子。問題曝光后，視頻網站把矛頭直接指向技術，都是推薦算法鬧的。

2018年4月22日，一位佩戴紅領巾的成年人對著路人唱著怪異的歌曲。這位名叫“搖滾紅領巾大嶺”的網絡主播其粉絲達到百萬之多。他將自己佩戴紅領巾當街截停女生搭訕，搞笑、騷擾、扮丑等行為上傳到短視頻網站上，博取噱頭，贏取流量。

2019年8月16日，YY主播“小洲”在與另一名主播連麥時，用臟話辱罵臺風遇難者。網友稱“小洲”還存在諸多侮辱國家言論，直播中曾穿國旗T恤稱“說我漢奸是夸我”。YY直播回應稱，已將“小洲”的賬號予以封禁。

2019年8月20日，快手" data-id="22897241" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="4750216349791990374" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"快手"}]">快手網紅乞丐哥利用自己的“網紅”身份，接近陌生女孩，并將她們拐賣至海南省、江西省等地。高某涉嫌多起拐賣未成年人、強迫賣淫等案件。諸暨警方將高某列為網上追逃對象。8月20日凌晨，諸暨市公安局民警在貴州將其抓獲。

2021年2月9日，國家網信辦、全國“掃黃打非”辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》。國家網信辦有關負責人指出，出臺意見的目的，是要對主播賬號實行分級分類管理，規(guī)范網絡主播行為，防范非理性、激情打賞，遏制商業(yè)營銷亂象。

2021年7月，為營造未成年人良好上網環(huán)境，有效解決網絡生態(tài)突出問題，中央網信辦決定啟動“清朗·暑期未成年人網絡環(huán)境整治”專項行動，嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播。

對于類似過度擾民、擾亂他人正常生活秩序的行為，公安機關可根據(jù)情況予以警告、處罰，嚴重者可以行政拘留。而妨害公共安全、擾亂公共秩序的，則應根據(jù)治安管理處罰法論處。

2017年，中國網絡直播用戶規(guī)模達到4.22億，年增長率達到22.6%。

2017年7月，國家公共信息網絡安全監(jiān)察規(guī)定，網絡直播禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。將專項整治工作，加強對網絡直播平臺的規(guī)范管理。

2018年2月28日，全國“掃黃打非”辦公室通報稱，浙江、江蘇、廣東、湖北、福建、上海等地分別深入查辦多起直播平臺傳播淫穢物品案件，打掉了一批制“黃”傳“黃”的直播犯罪團伙。

2018年8月，全國“掃黃打非”辦公室下發(fā)《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》。

2019年1月28日，湖北省標準化學會和武漢市軟件行業(yè)協(xié)會" data-id="7312035" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="3424173078722486488" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"武漢市軟件行業(yè)協(xié)會"}]">武漢市軟件行業(yè)協(xié)會在武漢聯(lián)合發(fā)布了《網絡直播平臺管理規(guī)范》以及《網絡直播主播管理規(guī)范》。

2020年3月，我國網民整體規(guī)模為9.04億，而網絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，電商直播用戶占全體網民近三成。

截至2020年12月，我國網民規(guī)模達9.89億，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，網絡直播用戶規(guī)模達6.17億。

2021年2月9日，國家互聯(lián)網信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》（以下簡稱《意見》），旨在進一步加強網絡直播行業(yè)的正面引導和規(guī)范管理，重點規(guī)范網絡打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，提升直播平臺文化品位，促進網絡直播行業(yè)高質量發(fā)展。

2021年4月，國家互聯(lián)網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），自2021年5月25日起施行。國家互聯(lián)網信息辦公室有關負責人表示，《辦法》旨在規(guī)范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網絡空間。

2021年5月18日，2021中國網絡表演（直播與短視頻）行業(yè)年度峰會在滬揭幕，共同探討行業(yè)發(fā)展中的新現(xiàn)象、新動向，向社會各界展示行業(yè)最新變化，展望網絡直播行業(yè)未來發(fā)展新趨勢、新風貌。

2021年05月26日，中國政法大學傳播法研究中心" data-id="20591744" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="5051611907793041907" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"中國政法大學傳播法研究中心"}]">中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，小學生做美妝博主實際上幫助所用化妝品做了廣告，是違法行為。

2019年10月12日，全國網絡節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)能力培訓考試培訓中心四川基地透露，各自媒體" data-id="1069548" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="6310774338152259801" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"自媒體"}]">自媒體平臺的網絡節(jié)目主持人，也就是大家俗稱的網絡主播可以持證上崗了。

成都和北京、上海、杭州等十個城市成為全國首批網絡主播持證上崗試點城市。凡有志于此的主播和準主播們都可以參加該項目的培訓，考試合格后將取得《網絡節(jié)目主持人崗位合格證》。據(jù)了解，人社部目前正在就將網絡主播職業(yè)納入新職業(yè)目錄向社會廣泛征求意見。

2019年8月20日，全國"掃黃打非"辦公室發(fā)布文章稱，近日會同工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網信息辦公室聯(lián)合下發(fā)《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》，部署各地各有關部門進一步加強網絡直播服務許可、備案管理，強化網絡直播服務基礎管理，建立健全長效監(jiān)管機制，大力開展存量違規(guī)網絡直播服務。

通知要求，應落實用戶實名制度，加強網絡主播管理，建立主播黑名單制度，健全完善直播內容監(jiān)看、審查制度和違法有害內容處置措施。通知強調，應用商店不得為列入有關部門黑名單中的網絡直播App提供分發(fā)服務。

通知要求，網絡直播服務提供者應按照許可范圍開展業(yè)務，不得利用直播服務制作、復制、發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內容。應按照要求建立內容審核、信息過濾、投訴舉報處理等相關制度，建立7×24小時應急響應機制，加強技術管控手段建設，按照要求處置網絡直播中的違法違規(guī)行為。按照有關法律法規(guī)要求，記錄直播服務使用者發(fā)布內容和日志信息并保存一定期限。

2020年國家網信辦決定7月初起開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網絡環(huán)境專項整治，專項整治時間為7月初起至8月末。嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉未成年人有害信息。重點整治戀童、虐童等對未成年人實施猥褻性侵的有害信息。嚴厲打擊發(fā)布傳播以未成年人為主角的大尺度寫真、私房照片視頻的賬號。嚴格排查后臺“實名”認證制度，嚴禁未成年人擔任主播上線直播。進一步強化未成年人模式和防沉迷系統(tǒng)應用，全面清理色情低俗、血腥暴力、恐怖迷信等有害信息。

《未成年人保護法》明確了“未成年人能否進行網絡直播”這一爭議問題，表示網絡直播服務提供者不得為未滿十六周歲的未成年人提供網絡直播發(fā)布者賬號注冊服務；為年滿十六周歲的未成年人提供網絡直播發(fā)布者賬號注冊服務時，應當對其身份信息進行認證，并征得其父母或其他監(jiān)護人同意。

關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見

近年來，網絡直播以其內容和形式的直觀性、即時性和互動性，在促進經濟社會發(fā)展、豐富人民群眾精神文化生活等方面發(fā)揮了重要作用。隨著移動互聯(lián)網新技術新應用的迭代升級，網絡直播行業(yè)進入了快速發(fā)展期，其媒體屬性、社交屬性、商業(yè)屬性、娛樂屬性日益凸顯，深刻影響網絡生態(tài)。與此同時，網絡直播行業(yè)存在的主體責任缺失、內容生態(tài)不良、主播良莠不齊、充值打賞失范、商業(yè)營銷混亂、青少年權益遭受侵害等問題，嚴重制約網絡直播行業(yè)健康發(fā)展，給意識形態(tài)安全、社會公共利益和公民合法權益帶來挑戰(zhàn)，必須高度重視、認真解決。為切實加強網絡直播行業(yè)正面引導和規(guī)范管理，保護廣大網民合法權益，倡導行業(yè)加強網絡文明建設，培育向上向善的網絡文化，踐行社會主義核心價值觀，促進網絡直播行業(yè)健康有序發(fā)展，經中央領導同志同意，現(xiàn)提出如下指導意見。

一、明確總體要求

全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，堅持依法辦網、依法治網，準確把握網絡直播行業(yè)特點規(guī)律和發(fā)展趨勢，有效解決突出問題、難點問題、痛點問題，科學規(guī)范行業(yè)運行規(guī)則，構建良好產業(yè)生態(tài)，為廣大網民特別是青少年營造積極健康、內容豐富、正能量充沛的網絡直播空間。

二、督促落實主體責任

1．壓實平臺主體責任。網絡直播平臺提供互聯(lián)網直播信息服務，應當嚴格遵守法律法規(guī)和國家有關規(guī)定；嚴格履行網絡直播平臺法定職責義務，落實網絡直播平臺主體責任清單，對照網絡直播行業(yè)主要問題清單建立健全和嚴格落實總編輯負責、內容審核、用戶注冊、跟帖評論、應急響應、技術安全、主播管理、培訓考核、舉報受理等內部管理制度。

2．明確主播法律責任。自然人和組織機構利用網絡直播平臺開展直播活動，應當嚴格按照《互聯(lián)網用戶賬號名稱管理規(guī)定》等有關要求，落實網絡實名制注冊賬號并規(guī)范使用賬號名稱。網絡主播依法依規(guī)開展網絡直播活動，不得從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情信息等法律法規(guī)禁止的活動；不得超許可范圍發(fā)布互聯(lián)網新聞信息；不得接受未經其監(jiān)護人同意的未成年人充值打賞；不得從事平臺內或跨平臺違法違規(guī)交易；不得組織、煽動用戶實施網絡暴力；不得組織賭博或變相賭博等線上線下違法活動。

3．強化用戶行為規(guī)范。網絡直播用戶參與直播互動時，應當嚴格遵守法律法規(guī)，文明互動、理性表達、合理消費；不得在直播間發(fā)布、傳播違法違規(guī)信息；不得組織、煽動對網絡主播或用戶的攻擊和謾罵；不得利用機器軟件或組織“水軍”發(fā)表負面評論和惡意“灌水”；不得營造斗富炫富、博取眼球等不良互動氛圍。

三、確保導向正確和內容安

4．提升主流價值引領。網絡直播平臺應當堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，強化導向意識，大力弘揚社會主義核心價值觀，大力扶持優(yōu)質主播，擴大優(yōu)質內容生產供給；培養(yǎng)網絡主播正確的世界觀、價值觀、人生觀，有效提升直播平臺“以文化人”的精神氣質和文化力量。

5．切實維護網民權益。網絡直播平臺應當嚴格遵守個人信息保護相關規(guī)定，規(guī)范收集和合法使用用戶身份、地理位置、聯(lián)系方式等個人信息行為；充分保障用戶知情權、選擇權和隱私權等合法權益；依法依規(guī)引導和規(guī)范用戶合理消費、理性打賞；依法依規(guī)留存直播圖像、互動留言、充值打賞等記錄；加大對各類侵害網民權益行為的打擊力度，切實維護網絡直播行業(yè)秩序。

6．加強未成年人保護。網絡直播平臺應當嚴禁為未滿16周歲的未成年人提供網絡主播賬號注冊服務，為已滿16周歲未滿18周歲未成年人提供網絡主播賬號注冊服務應當征得監(jiān)護人同意；應當向未成年人用戶提供“青少年模式”，防范未成年人沉迷網絡直播，屏蔽不利于未成年人健康成長的網絡直播內容，不得向未成年人提供充值打賞服務；建立未成年人專屬客服團隊，優(yōu)先受理、及時處置涉未成年人的相關投訴和糾紛，對未成年人冒用成年人賬號打賞的，核查屬實后須按規(guī)定辦理退款。

7．筑牢信息安全屏障。網絡直播平臺應當建立健全信息安全管理制度，嚴格落實信息內容安全管理責任制，具備與創(chuàng)新發(fā)展相適應的安全可控的技術保障和防范措施；對新技術新應用新功能上線具有輿論屬性或社會動員能力的直播信息服務，應嚴格進行安全評估；利用基于深度學習、虛擬現(xiàn)實等技術制作、發(fā)布的非真實直播信息內容，應當以顯著方式予以標識。

8．嚴懲違法違規(guī)行為。堅決打擊利用網絡直播顛覆國家政權、散播歷史虛無主義、煽動宗教極端主義、宣揚民族分裂思想、教唆暴力恐怖等違法犯罪活動；嚴厲查處淫穢色情、造謠誹謗、賭博詐騙、侵權盜版、侵犯公民個人信息等違法犯罪行為；全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。

四、建立健全制度規(guī)范

9．強化準入備案管理。開展經營性網絡表演活動的直播平臺須持有《網絡文化經營許可證》并進行ICP備案；開展網絡視聽節(jié)目服務的直播平臺須持有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》（或在全國網絡視聽平臺信息登記管理系統(tǒng)中完成登記）并進行ICP備案；開展互聯(lián)網新聞信息服務的直播平臺須持有《互聯(lián)網新聞信息服務許可證》。網絡直播平臺應當及時向屬地網信等主管部門履行企業(yè)備案手續(xù)，停止提供直播服務的平臺應當及時注銷備案。

10．構建行業(yè)制度體系。網絡直播平臺應當建立健全和嚴格落實相關管理制度。建立直播賬號分類分級規(guī)范管理制度，對主播賬號實行基于主體屬性、運營內容、粉絲數(shù)量、直播熱度等因素的分類分級管理；針對不同類別級別的網絡主播賬號應當在單場受賞總額、直播熱度、直播時長和單日直播場次、場次時間間隔等方面合理設限，對違法違規(guī)主播實施必要的警示措施。建立直播打賞服務管理規(guī)則，明確平臺向用戶提供的打賞服務為信息和娛樂的消費服務，應當對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，對單日打賞額度累計觸發(fā)相應閾值的用戶進行消費提醒，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期。建立直播帶貨" data-id="22910978" contenteditable="false" class="bk-color-link" data-type="innerLink" data-href="#" data-wiki-doc-id="6492132435892252118" data-source="1" data-content="[{"type":"text","text":"直播帶貨"}]">直播帶貨管理制度，依據(jù)主播賬號分級規(guī)范設定具有營銷資格的賬號級別，依法依規(guī)確定推廣商品和服務類別。

五、增強綜合治理能力

11．建立完善工作機制。各部門應當切實履行職能職責，依法依規(guī)加強對網絡直播行業(yè)相關業(yè)務的監(jiān)督管理。網信部門要進一步強化網絡直播行業(yè)管理的統(tǒng)籌協(xié)調和日常監(jiān)管，建立健全部門協(xié)調聯(lián)動長效機制，制定出臺支持和促進網絡直播行業(yè)健康發(fā)展、生態(tài)治理和規(guī)范管理的政策措施；“掃黃打非”部門要履行網上“掃黃打非”聯(lián)席會議牽頭單位職責，會同有關部門掛牌督辦重特大案件；工業(yè)和信息化部門要嚴格落實網絡接入實名制管理要求，強化ICP備案管理；公安部門要全面提升對網絡直播犯罪行為實施全方位遏制打擊力度；文化和旅游部門要加強網絡表演行業(yè)管理和執(zhí)法工作，指導相關行業(yè)組織加強網絡表演行業(yè)自律；市場監(jiān)管部門要加強網絡直播營銷領域的監(jiān)督管理；廣電部門要研究制定網絡視聽節(jié)目等管理規(guī)范及準入標準。

12．積極倡導社會監(jiān)督。鼓勵社會各界廣泛參與網絡直播行業(yè)治理，切實加強網絡直播平臺和政府、媒體、公眾間的信息交流和有效溝通，構建網絡直播規(guī)范管理的良好輿論環(huán)境。網絡直播平臺應當自覺接受社會監(jiān)督，有效拓寬舉報渠道，簡化舉報環(huán)節(jié)，及時受理、處置并反饋公眾投訴舉報。

13．發(fā)揮行業(yè)組織作用。網絡社會組織要積極發(fā)揮橋梁紐帶作用，大力倡導行業(yè)自律，積極開展公益活動，參與凈化網絡直播環(huán)境、維護良好網絡生態(tài)。建立健全網絡主播信用評價體系，為網絡直播行業(yè)健康有序發(fā)展營造良好氛圍。