自媒體

在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對(duì)事物做出判斷。

自媒體有別于由專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。同時(shí)，它也是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性的信息傳播方式。

早在上個(gè)世紀(jì)，著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出過(guò)“媒介即訊息”的相似理論。其含義是：媒介本身才是真正有意義的訊息，即人類(lèi)只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)。媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習(xí)慣”。因此對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，真正有意義、有價(jià)值的“訊息”不是各個(gè)時(shí)代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。

自媒體

論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達(dá)渠道，然而隨著個(gè)人用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，以闊地網(wǎng)絡(luò)為代表的個(gè)人門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體。理由在于：

其一，除了傳統(tǒng)博客的信息發(fā)布功能，個(gè)人門(mén)戶的個(gè)性化聚合功能還能精準(zhǔn)并即時(shí)地獲取信息，從而構(gòu)成一條雙向的即時(shí)信息通道。這種通道的存在有利于培養(yǎng)更加廣大的信息受眾，從而支持起更加旺盛的信息表達(dá)訴求。

其二，個(gè)人門(mén)戶能夠?qū)?shù)據(jù)挖掘和智能推送結(jié)合在一起，從而通過(guò)一種用戶樂(lè)于接受的方式推動(dòng)自媒體的傳播，例如闊地首創(chuàng)的闊地?zé)崧勀Ｊ剑瑫?huì)自動(dòng)將每天推薦人數(shù)最多的并且是用戶感興趣領(lǐng)域的內(nèi)容自動(dòng)推動(dòng)給用戶。而傳統(tǒng)的博客雖然也有排行榜顯示信息的熱度，但是無(wú)法達(dá)到信息推送的智能程度。

其三，個(gè)人門(mén)戶建立的社區(qū)生態(tài)鏈加強(qiáng)了用戶之間的聯(lián)系紐帶，使得信息的發(fā)布者與接受者們溝通更加緊密，聯(lián)系也更加穩(wěn)固。我們都知道，每一個(gè)成功的自媒體背后必然存在一撥支持群體，博客所能提供的簡(jiǎn)單留言評(píng)論的方式已不足以滿足建議一個(gè)忠實(shí)粉絲圈的需求，傳統(tǒng)的做法是再輔以論壇和即時(shí)通訊，但是所有這些功能需求都已經(jīng)被聚合到個(gè)人門(mén)戶這種新興載體中，因此個(gè)人門(mén)戶理所當(dāng)然地將成為自媒體的最佳表達(dá)途徑。

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對(duì)傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上說(shuō)取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。

一、多樣化。自媒體的傳播主體來(lái)自各行各業(yè)，這相對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個(gè)行業(yè)的知曉能力來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是覆蓋面更廣。在一定程度上，他們對(duì)于新聞事件的綜合把握可以更具體、更清楚、更切合實(shí)際，位于“尾部”的他們的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)并不比位于“頭部”的媒體從業(yè)人員差，甚至還更有優(yōu)勢(shì)。在華南虎事件中，位于“尾部”的動(dòng)物學(xué)、植物學(xué)專(zhuān)家以及非政府組織、攝像家以及圖片處理專(zhuān)業(yè)人士等都在揭發(fā)假華南虎的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。他們或從老虎的體態(tài)出發(fā)，或從老虎周?chē)闹脖怀霭l(fā)，利用各自專(zhuān)業(yè)知識(shí)，做出了詳細(xì)的技術(shù)論證。

自媒體

二、平民化。自媒體的傳播主體來(lái)自社會(huì)底層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。這些業(yè)余的新聞愛(ài)好者相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)體現(xiàn)出更強(qiáng)烈的無(wú)功利性，他們的參與帶有更少的預(yù)設(shè)立場(chǎng)和偏見(jiàn)，他們對(duì)新聞事件的判斷往往更客觀、公正。

三、普泛化。自媒體最重要的作用是：它授話語(yǔ)權(quán)給草根階層，給普通民眾，它張揚(yáng)自我、助力個(gè)性成長(zhǎng)，鑄就個(gè)體價(jià)值，體現(xiàn)了民意。這種普泛化的特點(diǎn)使“自我聲音”的表達(dá)愈來(lái)愈成為一種趨勢(shì)。然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高，這條“尾巴”的力量愈來(lái)愈積聚成長(zhǎng)。

自媒體的內(nèi)容構(gòu)成也很特別，沒(méi)有既定的核心，想到什么就寫(xiě)什么，只要覺(jué)得有價(jià)值的東西就分享出來(lái)，有時(shí)還會(huì)分享一些出格的觀點(diǎn)，不需要考慮太多看官的感受，所以看一些優(yōu)秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨(dú)特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個(gè)性。而且他們?cè)谧謹(jǐn)?shù)方面控制得很好，一般都會(huì)控制在1000字左右，讓看官可以在10分鐘內(nèi)流暢閱讀完。

2006年年底，美國(guó)《時(shí)代》周刊年度人物評(píng)選封面上沒(méi)有擺放任何名人的照片，而是出現(xiàn)了一個(gè)大大的“You”和一臺(tái)PC?！稌r(shí)代》周刊對(duì)此解釋說(shuō)，社會(huì)正從機(jī)構(gòu)向個(gè)人過(guò)渡，個(gè)人正在成為“新數(shù)字時(shí)代民主社會(huì)”的公民。2006年年度人物就是“你”，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。

從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，每個(gè)平民都可以擁有一份自己的“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”（博客）、“網(wǎng)絡(luò)廣播”或“網(wǎng)絡(luò)電視”（播客）?！懊襟w”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個(gè)人的傳播載體。人們自主地在自己的“媒體”上“想寫(xiě)就寫(xiě)”“想說(shuō)就說(shuō)”，每個(gè)“草根”都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，傳遞自己生活的陰晴圓缺，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

低門(mén)檻易操作

自媒體

對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運(yùn)作無(wú)疑是一件復(fù)雜的事情，它需要花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去維系。同時(shí)一個(gè)媒介的成立，需要經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的層層核實(shí)和檢驗(yàn)，其測(cè)評(píng)嚴(yán)格，門(mén)檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務(wù)”。但是，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化高度發(fā)展的時(shí)代，我們坐在家中就可以看到世界上各個(gè)地方的美麗風(fēng)景、就可以欣賞到最新的流行視聽(tīng)、就可以品味到各大名家的激揚(yáng)文字…互聯(lián)網(wǎng)似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個(gè)屬于自己的“媒體”也成為可能。

在像新浪博客、優(yōu)酷播客等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂(lè)、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。其進(jìn)入門(mén)檻低，操作運(yùn)作簡(jiǎn)單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。

沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，我們都可以經(jīng)營(yíng)自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大的增強(qiáng)。作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效，是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙媒介所無(wú)法企及的。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋。自媒體與受眾的距離是為零的，其交互性的強(qiáng)大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。李亞鵬于2006年8月12日在其博客上發(fā)表承認(rèn)李嫣兔唇的博文《感謝》，發(fā)表僅六小時(shí)后，就有近1600條回復(fù)，瀏覽量達(dá)到近112000。

所謂WEB2.0的世界里，被應(yīng)用最多的就是個(gè)人門(mén)戶的“自媒體”。以博客社區(qū)為代表，相當(dāng)大的一部分大小網(wǎng)站都會(huì)給用戶開(kāi)設(shè)“博客”，“日記”等自媒體載體，自媒體通過(guò)“六度理論”和病毒式的傳播，將信息的傳遞速度和規(guī)模無(wú)限的放大，特別是SNS類(lèi)社區(qū)。

在這種情況下，不管是不是電商，做基于搜索引擎的SEM關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)，都會(huì)受到來(lái)自自媒體的影響。當(dāng)然，如果網(wǎng)站的品牌和商品是正向的，讓用戶使用后心理價(jià)值感受超過(guò)其預(yù)期值，則通過(guò)用戶自媒體的影響，自動(dòng)會(huì)形成產(chǎn)品的口碑，有形的助推企業(yè)價(jià)值。但是如果產(chǎn)品使用戶不滿意，而又沒(méi)有在售后服務(wù)上給用戶一個(gè)很好的解決，則自媒體的負(fù)面效果會(huì)加倍放大于對(duì)正面效果的傳播，這些都屬于基本的常識(shí)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

自媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)。以播客為新興形式的自媒體使得原來(lái)處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅(jiān)力量，傳統(tǒng)媒體受到自媒體的挑戰(zhàn)。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開(kāi)始出現(xiàn)了無(wú)限流量，用網(wǎng)門(mén)檻不斷降低的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時(shí)，移動(dòng)端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對(duì)于簡(jiǎn)單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國(guó)的自媒體也飛速發(fā)展起來(lái)。

2003年7月，謝因波曼與克里斯·威理斯兩位美國(guó)人明確提出了“We Media”這一概念，中文翻譯過(guò)來(lái)就是“自媒體”，并對(duì)其進(jìn)行了非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x。至此，“自媒體”這一概念才真正地進(jìn)入大眾的視野。

自媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是自媒體初始化階段，它以BBS為代表；第二個(gè)階段是自媒體的雛形階段，主要以博客、個(gè)人網(wǎng)站、微博為代表；第三個(gè)階段是自媒體意識(shí)覺(jué)醒時(shí)代，主要是以微信公眾平臺(tái)、搜狐新聞客戶端為代表。就目前來(lái)講，自媒體的發(fā)展正處于雛形階段向自媒體覺(jué)醒時(shí)代的過(guò)渡時(shí)期。但是由于自媒體的誕生至今也不過(guò)十多年，這三個(gè)階段其實(shí)同時(shí)存在，只不過(guò)現(xiàn)階段是以微博、微信公眾平臺(tái)為自媒體的主體，其他的就相對(duì)弱小。

在中國(guó)，自媒體發(fā)展主要分為了4個(gè)階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺(tái)自媒體風(fēng)潮；2012年微信公眾號(hào)上線，自媒體向移動(dòng)端發(fā)展；2012—2014年門(mén)戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺(tái)等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，平臺(tái)多元化；2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn)。

傳統(tǒng)的新聞媒體將傳播者與受眾分得很清，它們是“自上而下”、“點(diǎn)對(duì)面”的傳播方式。而播客式的自媒體打破了這種不公平的格局，新媒體不再有傳者和受者的界限，每個(gè)人都是傳者，每個(gè)人都能做新聞，“人人即媒體”。因此，在播客網(wǎng)站上，我們不再提及“受眾”一詞，而更習(xí)慣說(shuō)“用戶”。

在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播成為“零門(mén)檻”的傳播方式，任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為傳播者。在技術(shù)層面，播客具有非線性傳播、零門(mén)檻、低成本等優(yōu)勢(shì)，正是這種互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了用戶發(fā)布的信息內(nèi)容不完全受網(wǎng)站的控制，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的篩選、以及議程設(shè)置的特權(quán)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)新聞工作者利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)支持，方便他們?cè)谑澜绺鞯厥占畔⑦M(jìn)行報(bào)道。然而，播客式自媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。以2009年2月9日發(fā)生的“央視配樓失火”事件為例，央視大火發(fā)生半小時(shí)后，“草根媒體”先于主流媒體透露消息。一位叫“加鹽的手磨咖啡”的網(wǎng)友，在事發(fā)時(shí)恰好路過(guò)現(xiàn)場(chǎng)，隨即用帶照相功能的手機(jī)拍下火場(chǎng)照片，這些照片于2月9日21時(shí)04分上傳到網(wǎng)上。之后12小時(shí)內(nèi)，這批照片的訪問(wèn)量超過(guò)37萬(wàn)次，跟帖1700多個(gè)。而另一位叫“msun msun msun”的網(wǎng)友于2月9日22時(shí)左右將一段現(xiàn)場(chǎng)視頻上傳到Y(jié)outube上。約6分鐘后，新華社才在主流媒體中第一個(gè)發(fā)出了有關(guān)火災(zāi)的快訊。這類(lèi)突發(fā)性事件的視頻材料是主流媒體無(wú)法企及的，而傳統(tǒng)意義上的“受眾”成為了“新聞源”。

自媒體從意義上，可以分為廣義自媒體與狹義自媒體兩個(gè)概念。

狹義自媒體是指以單個(gè)的個(gè)體作為新聞制造主體而進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造的，而且擁有獨(dú)立用戶號(hào)的媒體。

廣義自媒體是指，我們從自媒體的定義出發(fā)，它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的是信息傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面。這樣自媒體的“自”就不再是狹隘的了，它是區(qū)別于第三方的自己。以前的傳統(tǒng)媒體，他們是把自己作為觀察者和傳播者，而針對(duì)自媒體，我們就可以理解為“自我言說(shuō)”者。因此，在寬泛的語(yǔ)義環(huán)境中，自媒體不單單是指?jìng)€(gè)人創(chuàng)作，群體創(chuàng)作、企業(yè)微博（微信等）都可以算是自媒體。

自媒體的內(nèi)容其實(shí)是不固定的，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)范。自媒體內(nèi)容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點(diǎn)是平民化，由于移動(dòng)智能手機(jī)終端的普及，使自媒體的入門(mén)門(mén)檻越來(lái)越低，導(dǎo)致一些內(nèi)容變得越來(lái)越低俗，信息泛濫也變得越來(lái)越嚴(yán)重。

自媒體內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式豐富多樣。運(yùn)營(yíng)自媒體的核心和關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)容才會(huì)受到人群的追捧、關(guān)注及轉(zhuǎn)載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個(gè)人的能力大小不一樣、學(xué)歷不一樣、道德水準(zhǔn)也不一樣，在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)也會(huì)體現(xiàn)出領(lǐng)域和專(zhuān)業(yè)的區(qū)別。比如大學(xué)畢業(yè)生在畢業(yè)后往往都是找和自己專(zhuān)業(yè)相關(guān)的工作，或通過(guò)轉(zhuǎn)行找自己感興趣的工作。同樣的道理，在自媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，也一定要找自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域或者最感興趣的領(lǐng)域——這是動(dòng)力的來(lái)源。

自媒體

微內(nèi)容是相對(duì)于巨內(nèi)容而言的。巨內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體的主體內(nèi)容，是體現(xiàn)新聞的重要性、接近性、時(shí)效性、顯著性和趣味性等新聞價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于微內(nèi)容，該詞匯的創(chuàng)造者Jakob Nielse描繪到，這是用來(lái)描述一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上所顯示的“超小文字段”(Microcontent)，比如頁(yè)頭與標(biāo)題。然而面對(duì)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)，微內(nèi)容的范疇注定不會(huì)是簡(jiǎn)單的“導(dǎo)引文字”。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上的所有獨(dú)立數(shù)據(jù)，比如博客中的每一則網(wǎng)志，BBS中的每一個(gè)評(píng)論，甚至用戶的每一次點(diǎn)擊，都構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的微內(nèi)容。

自媒體平臺(tái)包括但不限于個(gè)人微博、個(gè)人日志、個(gè)人主頁(yè)等，其中最有代表性的托管平臺(tái)是美國(guó)的Facebook和Twitter，中國(guó)的QQ空間、新浪微博、騰訊微博、微信朋友圈、微信公眾平臺(tái)、人人網(wǎng)、百度貼吧等。

還有眾多科技博客(主要指專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)和科技的新聞資訊網(wǎng)站)，有的脫胎于門(mén)戶；有的是傳統(tǒng)媒體人出來(lái)做的；有的脫胎于傳統(tǒng)媒體，但是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的局限，所以特色并不明確。

自媒體分廣義的自媒體和狹義的自媒體，廣義的自媒體可以追溯到上世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)的個(gè)人主頁(yè)、BBS個(gè)人專(zhuān)輯都可以叫自媒體，然后就是博客、微博等。而狹義的自媒體則是可以微信公眾號(hào)為標(biāo)志，再加上之后的百度百家、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等自媒體寫(xiě)作平臺(tái)。 

自媒體正在迅猛生長(zhǎng)，一些涵蓋各行各業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員正以他們獨(dú)特的公眾賬號(hào)發(fā)聲，向所有對(duì)他們感興趣的讀者傳播那些你無(wú)法在公開(kāi)世界里看到的信息。2012年8月中旬，微信推出了微信公眾平臺(tái)；同年11月下旬，平臺(tái)開(kāi)放了自定義回復(fù)接口，圍繞這個(gè)自定義接口出現(xiàn)了很多公眾賬號(hào)。

長(zhǎng)期關(guān)注法政領(lǐng)域的資深媒體人石扉客于2013年2月注冊(cè)了一個(gè)微信公眾賬號(hào)“石扉客-法政觀察”，主打時(shí)政觀察評(píng)論文章，短短的幾個(gè)月時(shí)間，通過(guò)各個(gè)渠道和朋友的互相推薦，他的微信公共賬號(hào)訂閱讀者已經(jīng)穩(wěn)定在12400名左右。同樣出于個(gè)人興趣，依靠朋友互推和粉絲口碑傳播的微信公眾賬號(hào)“深夜談吃”，也在短短4個(gè)月時(shí)間聚集了近兩萬(wàn)粉絲，最令賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者韓磊感興趣的是和粉絲的互動(dòng)，完全沉浸在個(gè)人趣味中的他甚至沒(méi)有想過(guò)有關(guān)自媒體的問(wèn)題，他認(rèn)為自己“只是吃貨為吃貨寫(xiě)點(diǎn)東西。媒體從業(yè)多年，深知不易。興趣變成工作，會(huì)是另一種悲哀”。

除微信自媒體之外，微博自媒體也在不斷地發(fā)展。2014年6月12日，微博自媒體計(jì)劃正式啟動(dòng)，該計(jì)劃面向具備一定影響力的微博自媒體用戶，單月閱讀時(shí)在300萬(wàn)以上的微博自媒體均可進(jìn)行申請(qǐng)。同時(shí)，該計(jì)劃還將額外召集大量?jī)?yōu)秀自媒體人，為起提供覆蓋23個(gè)垂直領(lǐng)域的品牌廣告等業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，除了已經(jīng)入駐的1300多位優(yōu)秀作者外，還計(jì)劃在年底實(shí)現(xiàn)3000位優(yōu)秀作者的入駐目標(biāo)。

科技博客曾經(jīng)作為眾多博客類(lèi)型中的一個(gè)分支，科技博客大多是由一些資深I(lǐng)T從業(yè)者憑興趣撰寫(xiě)。他們有的脫胎于門(mén)戶，比如創(chuàng)事記、騰訊科技；有的是傳統(tǒng)媒體人出來(lái)做的、如鈦媒體、虎嗅網(wǎng)、川南在線、海納在線等，所以更偏重評(píng)論和商業(yè)分析；有的脫胎于傳統(tǒng)媒體，如創(chuàng)業(yè)家、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、極客公園、瀘州的瀘透社等，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的局限，特色并不明確。

一個(gè)名為《宅聞聯(lián)播》的搞笑視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播。不僅大學(xué)生喜歡，連很多上班族都加入了對(duì)其的關(guān)注和討論。雖然觀者褒貶不一，但絲毫不妨礙“你看過(guò)《宅聞聯(lián)播》嗎”成為時(shí)下新的流行語(yǔ)。

事實(shí)上，以惡搞《新聞聯(lián)播》的形式講述宿舍生活的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，《宅聞聯(lián)播》并不是頭一遭。

“大學(xué)生已經(jīng)開(kāi)始關(guān)心周?chē)氖铝耍戎魂P(guān)心自己的事有進(jìn)步。不過(guò)，還要關(guān)心國(guó)家的事，關(guān)心世界的事，那樣素質(zhì)就真的提高了。”一名北京網(wǎng)友看后也頗感欣慰。

艾紅紅副教授則表示，“自媒體”時(shí)代來(lái)臨后，每個(gè)人的媒體權(quán)力擴(kuò)張了，大學(xué)生把自己的生活——宿舍生活、逃課、食堂飯菜問(wèn)題等經(jīng)過(guò)夸張，拍攝成視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，說(shuō)出了一個(gè)群體的共同語(yǔ)言，會(huì)得到很高的點(diǎn)擊率，制作者也能從中得到自我滿足。

廣告?zhèn)鞑?/b>

2008年6月中旬，上海地鐵站出現(xiàn)了12幅大眾Polo汽車(chē)發(fā)布的系列廣告，因廣告詞“涉嫌有車(chē)族的炫耀和對(duì)地鐵族的侮辱”，受到大批博客批評(píng)，進(jìn)而上升到主要汽車(chē)網(wǎng)站和廣告業(yè)界的大討論，使Polo陷入“以爭(zhēng)取地鐵族潛在客戶為初衷卻反被地鐵族唾棄”的泥潭。Polo迅速撤換掉有爭(zhēng)議的廣告，以為事件就平息了，但由于被撤掉的廣告仍在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，所以掀起了更勇猛的狂潮。Polo的市場(chǎng)定位對(duì)象和年輕的消費(fèi)者們，呼聲四起、群情激憤，說(shuō)是要展開(kāi)“網(wǎng)絡(luò)大反攻”。兩三周后，這個(gè)被報(bào)紙稱(chēng)為“申城地鐵族大反擊”事件，從上海擴(kuò)散到廣州南方等城市，廣州參與惡搞的廣告設(shè)計(jì)人，甚至把Polo與“二奶”聯(lián)系起來(lái)。

“Polo廣告事件”的實(shí)質(zhì)，是Polo委托的廣告制作人的幾個(gè)大腦，和數(shù)百萬(wàn)隱形博客大腦的一場(chǎng)“設(shè)計(jì)大比拼”。這種在智慧、力量和“媒體火力”上的懸殊，是Polo事先絕沒(méi)想到的。而公眾今天看到的這種輸贏結(jié)果，也是每個(gè)企業(yè)都有可能面對(duì)的。

玩轉(zhuǎn)自媒體

“100個(gè)粉絲也叫自媒體，靠每天抄襲幾篇文章也叫自媒體”，幾乎每個(gè)人對(duì)于自媒體都有著自己的解讀思路，頗有“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”的意味，自媒體這一群體在跌跌撞撞中行走，終于還是存在了下來(lái)。

2014年4月6日，國(guó)內(nèi)最大的自媒體聯(lián)盟WeMedia開(kāi)啟了WeMedia開(kāi)放日的第一站杭州站，以《贏在微信·實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》為主題拉開(kāi)了序幕，包括騰訊平臺(tái)商、知名微應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、資深自媒體人（青龍老賊、方雨、白鴉、郭靜）、積極轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)等都參與了本次會(huì)議，整個(gè)參與人數(shù)達(dá)到500多人。

以下是關(guān)于自媒體的數(shù)據(jù)：

微博熱詞指數(shù)顯示最近半年“自媒體”的熱議度為9000次，峰值達(dá)到10萬(wàn)次；

搜狐新聞客戶端自媒體訂閱中科技類(lèi)人數(shù)達(dá)到158位；

360自媒體平臺(tái)列表顯示作者人數(shù)達(dá)到176位；

截止到2013年11月8日，微信公眾平臺(tái)注冊(cè)量破200萬(wàn)；

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今日頭條的自媒體入駐量已破百人次；

網(wǎng)易云閱讀的自媒體作者人數(shù)達(dá)429人，科技類(lèi)達(dá)到60人；

截止到2013年11月，鈦媒體活躍作者人數(shù)達(dá)到600多；

騰訊大家的作者人數(shù)達(dá)到333位；

國(guó)內(nèi)最大的自媒體聯(lián)盟WeMedia人數(shù)達(dá)到170多位。

自媒體

從上面的數(shù)據(jù)我們可以看到，自媒體在整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中還是相對(duì)火熱的，但是和火熱的自媒體整體市場(chǎng)相比，競(jìng)爭(zhēng)也很大，僅從科技類(lèi)來(lái)看，整體自媒體的數(shù)量就達(dá)到四五百位左右，而其他類(lèi)目的自媒體人亦不在少數(shù)，所以要想在這么多自媒體人當(dāng)中找到自己的一席之地，可以從三個(gè)方面來(lái)做，內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、定位這三個(gè)是做好自媒體的主要關(guān)鍵點(diǎn)。能“面面俱到”的自媒體少之又少，隨著自媒體的發(fā)展，細(xì)化是必然的結(jié)果，所以，給自媒體自身的定位是非常關(guān)鍵的，你給自己的定位是什么，內(nèi)容定位、傳播定位、讀者定位。

讀者是自媒體不可或缺的重要組成部分，當(dāng)讀者們的數(shù)量達(dá)到一定后，讀者們形成的這股力量是所有自媒體所夢(mèng)寐以求的，但是這股力量最終去向何方？產(chǎn)品化和服務(wù)化會(huì)成為主流。

要讓讀者記住某個(gè)平臺(tái)幾百個(gè)自媒體的名字，或者讓讀者訂閱幾百個(gè)自媒體的賬號(hào)是不可能的，自媒體之間是存在隱形的競(jìng)爭(zhēng)的，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)、讀者的競(jìng)爭(zhēng)、上頭條的競(jìng)爭(zhēng)源于自媒體自身，結(jié)果也因自媒體而變。讀者的口味會(huì)發(fā)生變化的，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、自媒體氛圍都會(huì)發(fā)生著變化，做自己最初給自己的定位、規(guī)劃，堅(jiān)持自己的路走下去，為自己造血，自媒體只為自己。

自媒體運(yùn)營(yíng)

關(guān)于平臺(tái)：公眾平臺(tái)和自媒體人是共生關(guān)系，平臺(tái)需要自媒體的好內(nèi)容，自媒體需要平臺(tái)將內(nèi)容散播出去。

當(dāng)然，所有的傳播都是基于平臺(tái)的規(guī)則內(nèi)的，很多人都奇怪為什么會(huì)被無(wú)緣無(wú)故封號(hào)，在平臺(tái)的規(guī)則內(nèi)，進(jìn)行有效的傳播，是比較好的方式。

關(guān)于讀者：有人叫讀者、粉絲和用戶，其實(shí)他們是你公眾號(hào)所能影響到的讀者，并逐漸轉(zhuǎn)化為深度讀者。

關(guān)于互動(dòng)：和讀者互動(dòng)是一個(gè)技術(shù)活兒，也是一個(gè)腦力活，非常人所能勝任也，互動(dòng)的好，一片歡聲笑語(yǔ)，互動(dòng)的不好，罵、噴、屌、踩樣樣都來(lái)。

讀者基本上都是來(lái)自于全國(guó)各地，行業(yè)、年齡、性格、星座等都不盡相同，即使是一個(gè)問(wèn)題，問(wèn)法和答法都很難一樣。不要一味的去迎合所有的讀者，這樣太累，也沒(méi)必要把自己端起來(lái)，“磚家”和“叫獸”并不討人喜愛(ài)。另一個(gè)問(wèn)題是時(shí)間問(wèn)題，和讀者互動(dòng)很多時(shí)候是一件很費(fèi)時(shí)間的事，這個(gè)需要自媒體人自己去調(diào)節(jié)，時(shí)間是有限的。

如何做自媒體內(nèi)容

內(nèi)容絕對(duì)是自媒體運(yùn)營(yíng)者的核心。自媒體將自己的信息、價(jià)值、理念傳播出去，靠的是內(nèi)容，而文字、視頻、音頻等介質(zhì)均為載體，視頻、音頻介質(zhì)上，自媒體在2014年已經(jīng)取得了很大的突破，內(nèi)容是根本。

以微信公眾號(hào)為例，微信公眾號(hào)內(nèi)容的來(lái)源一般有幾個(gè)方面：第一，通過(guò)多方信息的整理、加工（類(lèi)似于信息搬運(yùn)工）后，融合自己的觀點(diǎn)、想法等，將外部的信息變成自己的內(nèi)容；第二，通過(guò)采訪、參會(huì)的形式，對(duì)外部信息的獲取后，整理成自己的內(nèi)容；第三，廣泛的閱讀量以及自己通過(guò)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)沉淀下來(lái)的內(nèi)容整理后形成自己風(fēng)格的內(nèi)容。

微信公眾號(hào)雖然有了自己的內(nèi)容，但是若沒(méi)有一個(gè)好的傳播渠道，那么就成了“啞巴”，用戶就聽(tīng)不到“聲音”。渠道和自媒體人是共生關(guān)系，而不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。所幸我們所處在的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是相對(duì)開(kāi)放的平臺(tái)，只要內(nèi)容足夠好，微信平臺(tái)都是“開(kāi)放”的。微信自身是封閉的，所以想要依靠它去傳播，必須依靠用戶以及自身的關(guān)系網(wǎng)以及渠道。

內(nèi)容的影響力可以從多個(gè)方面去體現(xiàn)，粉絲量、粉絲活躍度、評(píng)論量等都可以作為參數(shù)（僅能作為參數(shù)），而哪些人在看，這個(gè)要從微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播的渠道去發(fā)現(xiàn)和觀察，對(duì)看的人會(huì)產(chǎn)生什么影響，這個(gè)還是得看內(nèi)容本身，就像很多用戶喜歡看“深喉”、爆料一樣，你天天發(fā)“文章”，肯定是影響著熱愛(ài)“文章”的一群人。