粉絲文化

粉絲文化是粉絲群體在經(jīng)濟(jì)與娛樂產(chǎn)業(yè)的相互融合過程中，共同形成的一種特殊情感，在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下，它具有不同于普通大眾所理解的文化內(nèi)涵。為了更好地認(rèn)識當(dāng)下粉絲文化，本文對其進(jìn)行了簡述。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介手段的不斷發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)也日趨完善、成熟，“粉”已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域中最具影響力的群體之一了。

粉絲文化

粉絲群體是指那些受到偶像及其團(tuán)隊所影響，并長期關(guān)注其作品相關(guān)周邊產(chǎn)品的群體。偶像及其團(tuán)隊擁有大量忠實粉絲，他們以偶像為目標(biāo)，喜歡將偶像喜愛和對偶像所做出的貢獻(xiàn)融入到自己的生活之中。以粉絲群體為核心的粉絲文化也就應(yīng)運而生了。他們不以身份區(qū)分（比如，演員或歌手等),而是將對偶像所產(chǎn)生的感情以及對愛豆所做出的貢獻(xiàn)進(jìn)行認(rèn)同，并通過自己所購買的產(chǎn)品實現(xiàn)對愛豆及藝人以及其團(tuán)隊所產(chǎn)生的價值的認(rèn)同。所以說，對于喜歡追星的人來說，能夠看到自家偶像的成長并對其產(chǎn)生出由衷的崇拜之情是非常值得高興和自豪的事情。但是如果將偶像所帶給我們的快樂和幸福以及所收獲到的精神財富看成是我們追求幸福生活和成功、實現(xiàn)自我價值所必不可少的一個部分的話，則顯然是不恰當(dāng)和不理智的。

從狹義上來說，粉絲群體中的每個人都是具有人格魅力且形象豐滿的。這不僅表現(xiàn)在他們對作品及偶像團(tuán)隊的關(guān)注上，也表現(xiàn)在他們對自己角色、理想實現(xiàn)對象形象的認(rèn)同上。

根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在文化傳播中，粉絲文化行為在一定程度上可被視為一種主動的文化擴(kuò)散行為。粉絲群體的文化傳播行為體現(xiàn)在其傳播的三個方面：一是粉絲參與創(chuàng)作與宣傳，為其作品或影視作品做宣傳和推介；二是粉絲通過參加線下的活動，主動實現(xiàn)自身需求；三是粉絲通過參與網(wǎng)絡(luò)公益活動、社會活動等方式支持偶像，以實際行動回饋偶像對他們的支持。因此，不同群體之間文化傳播會存在不同的傳播目的，進(jìn)而形成不同的傳播內(nèi)容。對于文化研究學(xué)者來說，如何在實踐中理解粉絲文化可以幫助我們更加深入地理解這種現(xiàn)象。對于中國而言，一方面要看到傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下形成的粉絲文化現(xiàn)象對中國大眾文化的促進(jìn)作用；另一方面要看到互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下社會文化對中國大眾藝術(shù)觀念或藝術(shù)作品產(chǎn)生的積極影響。而如何使網(wǎng)絡(luò)媒體中所形成的“粉絲群”具有持續(xù)性、互動性和創(chuàng)造性等特點值得研究方向去探討。

一是價值多元化：粉絲群體中既有專業(yè)人士，也有普通民眾，但他們大多在某一特定時期或特定領(lǐng)域具有獨特的價值觀念和價值取向，因此他們對粉絲文化有著不同于普通大眾所理解的情感。

二是文化認(rèn)同多元化：不同于傳統(tǒng)的審美心理取向與價值觀存在著差異，粉絲文化的形成和發(fā)展更多地依賴于粉絲自身形成的獨特的文化認(rèn)同及其心理認(rèn)同，所以才有了偶像粉、超女粉、街舞粉、迷弟粉區(qū)別于其他類型文化、各類型文化之間差異不大的現(xiàn)象。

三是價值觀念多元化：雖然部分網(wǎng)絡(luò)藝人、明星存在著各種爭議與不平等現(xiàn)象、但隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷發(fā)展完善、媒介手段不斷豐富以及社會觀念逐步改變等因素影響而逐漸淡化甚至消失了。例如粉絲群體在日常生活中對于網(wǎng)絡(luò)主播和其他平臺進(jìn)行“愛恨情仇”等情感交流，不僅具有良好的互動性以及溝通方式上的多樣性，而且從某種程度上來說也增加了網(wǎng)友之間的互動性與交往情感。

粉絲經(jīng)濟(jì)是一種以粉絲為核心的新型產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為明星粉絲通過建立、維護(hù)粉絲群體，形成的文化紐帶和經(jīng)濟(jì)紐帶。粉絲經(jīng)濟(jì)實質(zhì)上是以粉絲為核心成員的粉絲文化的產(chǎn)物，是近年來一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功經(jīng)營并逐漸成為一種主要的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)的過程。粉絲經(jīng)濟(jì)的主要目標(biāo)：一。（消費）偶像的影視、音樂、綜藝及其他文化產(chǎn)品，實現(xiàn)對偶像形象的重塑；二:（消費）粉絲群體以滿足和強(qiáng)化其文化需求為目的：一方面在產(chǎn)品供給側(cè)，借助粉絲群體影響力為偶像帶來較高收益；另一方面又可借此提升偶像形象和消費能力。