南方都市報(bào)

南方都市報(bào)在國內(nèi)首創(chuàng)分疊出版模式，每天出版A、B、C、D等疊，其中A疊以時(shí)政和社會新聞為主，A2疊以地級市本地和珠三角新聞（廣州讀本、深圳讀本、東莞讀本、佛山讀本等）以及南方閱讀（周日）為主，A3疊以深度周刊（周三）、黃金樓市（周五）以及南方評論（周日）為主，B疊以娛樂新聞、體育新聞和文化副刊；賽點(diǎn)周刊（周六）、地球周刊（周日）為主，B2疊以娛樂品鑒周刊（周六）、旅游時(shí)代（廣州）（周一、周四）為主，C疊以經(jīng)濟(jì)新聞、聲色周刊（周日）為主，C2疊為黃金車市（周四，但部分地區(qū)在A3疊）、汽車雜志（周一）、私人銀行（周三）（已?？橹鳎珼疊、D2疊、B特疊（周四）以生活消費(fèi)資訊為主（分為廣州雜志、深圳雜志等）。(AA01) 封面 (AA02) 社論 (AA03) 主頁 (AA04) 廣告 (AA05) 重點(diǎn) (AA06) 都市圈 (AA07) 都市圈 (AA08) 都市圈 (AA09) 時(shí)局 (AA10) 國內(nèi) (AA11) 國際 (AA12) 國際 (AA13) 廣告 (AA14) 經(jīng)濟(jì) (AA15) 體育 (AA16) 個(gè)論

2018年，南方都市報(bào)在“辦中國最好的報(bào)紙”基礎(chǔ)上提出“做中國一流智庫媒體”的目標(biāo)愿景。至2021年3月，南方都市報(bào)初步建立了智庫產(chǎn)品全新標(biāo)準(zhǔn)體系，逐步拉大了與媒體同行之間的供給差異，初步探索出一條符合中央精神、行業(yè)趨勢、自身實(shí)際的獨(dú)具特色的智媒轉(zhuǎn)型之路。 

南方都市報(bào)2006年廣告額達(dá)18億元左右?，F(xiàn)有員工4000多人。2006-2007年，新聞出版總署發(fā)布了全國晚報(bào)都市類報(bào)紙競爭力檢測結(jié)果，南方都市報(bào)連續(xù)兩年名列競爭力第1名。被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評為“中國品牌500強(qiáng)”。

南方都市報(bào)以廣州為根據(jù)地，逐步拓展深圳、東莞、佛山、江門，中山、清遠(yuǎn)、珠海、惠州等城市，現(xiàn)已全面覆蓋珠三角地區(qū)，成為該地區(qū)發(fā)行量較大和最具爭議性的媒體。南方都市報(bào)誕生在中國改革開放的最前沿，并迅速侵蝕了改革開放的窗口——廣州和深圳。南方都市報(bào)在這兩個(gè)城市的發(fā)行量占總發(fā)行量的70%以上，形成了一個(gè)新自由主義（比較經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢理論）的輿論市場。2002年4月，南方都市報(bào)開始向東莞擴(kuò)張，在較短的時(shí)間內(nèi)搶占了部分市場份額。

2010年8月16日，世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會在巴黎發(fā)布了“2010年世界日報(bào)發(fā)行量前100名排行榜”，《南方都市報(bào)》以發(fā)行量140.0萬份排名世界第30位、中國第7位、廣東省第3位。

南方都市報(bào)的讀者：以25-44歲、高等學(xué)歷、社會精英階層及白領(lǐng)為主；是廣告信息的良好接收者與傳播者；他們更注重生活品質(zhì)，看重品牌，追求高檔生活；他們?nèi)粘ＯM(fèi)積極，對房地產(chǎn)、汽車領(lǐng)域關(guān)注度高，消費(fèi)旺盛。

南方都市報(bào)廣告最“領(lǐng)先”的影響力

“一日之計(jì)在于晨”，《南方都市報(bào)》讀者中有8%的人在每天早晨10點(diǎn)之前會閱讀報(bào)紙，這一比例高于居民總體和同城主要競爭報(bào)紙，這也使得《南方都市報(bào)》上的廣告信息能“領(lǐng)先”于其他報(bào)紙到達(dá)讀者中。在競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，廣告信息搶先一步讓消費(fèi)者看到，也就搶先一步占據(jù)了商機(jī)。

南方都市報(bào)最主流的群體

《南方都市報(bào)》讀者中，25-44歲的中青年讀者合計(jì)占78%，社會精英階層和白領(lǐng)讀者比例為59%，他們構(gòu)成了《南方都市報(bào)》讀者的主體。這些人群通常年富力強(qiáng)，消費(fèi)欲望和購買力均較強(qiáng)，是絕大多數(shù)消費(fèi)市場中的主流消費(fèi)群體。

南方都市報(bào)最“高端”的影響力

約四成的《南方都市報(bào)》讀者具有高等學(xué)歷，其比例高于同城兩份主要競爭報(bào)紙，表明受眾文化素養(yǎng)較高，是社會中具有一定影響力的人群。

南方都市報(bào)主流讀者“觸網(wǎng)”比例較高，影響力滲透至網(wǎng)民中

在《南方都市報(bào)》25-44歲讀者中，互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率為61.4%，平均每日上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到102分鐘，均高于廣州25-44歲居民總體中的相應(yīng)比例。表明《南方都市報(bào)》的主流讀者對于互聯(lián)網(wǎng)的接觸度較深，通過這群“報(bào)網(wǎng)復(fù)合受眾”而將影響力滲透至網(wǎng)民中。南方都市報(bào)高度忠誠的讀者群

根據(jù)報(bào)紙的閱讀頻率得出的讀者忠誠度數(shù)據(jù)顯示：《南方都市報(bào)》讀者的忠誠度高達(dá)93.6%。這說明《南方都市報(bào)》具有十分穩(wěn)固的讀者群，對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說，廣告投放的效果會很好。

南方都市報(bào)主動(dòng)積極的讀者群

根據(jù)報(bào)紙的閱讀來源可以將讀者分為主動(dòng)與被動(dòng)讀者：讀者主動(dòng)率高的報(bào)紙，讀者讀報(bào)頻率往往更高，對內(nèi)容的閱讀也會更詳細(xì)。

數(shù)據(jù)顯示，《南方都市報(bào)》主動(dòng)讀者比例高達(dá)75.5%，這也為其達(dá)到良好的廣告效果提供了有力保證。

南方都市報(bào)讀者閱讀仔細(xì)、充分

報(bào)紙閱讀程度從一個(gè)側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說明報(bào)紙?jiān)胶玫貪M足了讀者的需求。

數(shù)據(jù)顯示，《南方都市報(bào)》 有66%的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，高的閱讀程度說明《南方都市報(bào)》得到讀者的認(rèn)可，同時(shí)也為廣告發(fā)布效果提供了良好保障。

南方都市報(bào)讀者對廣告的接觸情況良好

調(diào)查顯示，《南方都市報(bào)》讀者中31.9%的人群看報(bào)紙廣告，高于廣州市居民總體。同時(shí)，17.4%的《南方都市報(bào)》讀者會閱讀廣告的全部內(nèi)容，這一比例高于同城兩份主要競爭報(bào)紙及居民總體，反映出《南方都市報(bào)》讀者對于報(bào)紙廣告具有良好的接受性。

南方都市報(bào)讀者更易接受廣告

從生活形態(tài)來看，《南方都市報(bào)》的讀者接受廣告程度更高，受廣告影響更大。

南方都市報(bào)讀者對多類廣告的關(guān)注度均較高

《南方都市報(bào)》讀者對大部分類型廣告的關(guān)注比例均高于兩份主要競爭報(bào)紙讀者，反映出其讀者對各類廣告持更積極的態(tài)度，這為很多產(chǎn)品廣告效果的發(fā)揮提供了良好的條件。

南方都市報(bào)讀者對房地產(chǎn)、汽車相關(guān)信息頗為關(guān)注

調(diào)查顯示， 《南方都市報(bào)》讀者經(jīng)常關(guān)注房地產(chǎn)、汽車方面信息的比例要高于廣州居民總體和同城主要競爭報(bào)紙，充分反映出讀者對各類房地產(chǎn)、汽車行業(yè)等相關(guān)信息需求強(qiáng)烈，這將有利于相關(guān)領(lǐng)域廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報(bào)閱讀內(nèi)容比例較高，利于廣告效果的發(fā)揮

《南方都市報(bào)》的讀者中關(guān)注除新聞外的其他內(nèi)容比例高于同城兩份主要競爭報(bào)紙的讀者關(guān)注同類型內(nèi)容的比例。除新聞外，受讀者關(guān)注到越多的內(nèi)容，越有利于廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報(bào)讀者自身的傳播力與影響力進(jìn)一步放大廣告效果

從生活形態(tài)來看，《南方都市報(bào)》讀者樂于交友以及與朋友聚會，同時(shí)他們對于自己身邊的親朋好友有著比較強(qiáng)的傳播力與影響力，這使得他們從報(bào)紙上看過的廣告有了進(jìn)一步發(fā)揮廣告效果的契機(jī)。

南方都市報(bào)追求高檔次生活

《南方都市報(bào)》讀者中，在珠寶首飾預(yù)購率、過去一年內(nèi)曾出境旅游、未來一年內(nèi)住房預(yù)購率、以及未來一年內(nèi)家庭汽車的預(yù)購率方面，都高于廣州居民總體和同城兩份主要競爭報(bào)紙。這體現(xiàn)出《南方都市報(bào)》讀者追求高端、高品質(zhì)的生活，是一些高檔產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者。

南方都市報(bào)個(gè)人月平均收入及家庭平均月總收入較高

調(diào)查顯示，在個(gè)人月平均收入及家庭平均月總收入等方面，《南方都市報(bào)》的讀者收入均高于廣州居民總體和同城兩份主要競爭報(bào)紙，體現(xiàn)了《南方都市報(bào)》讀者收入高及消費(fèi)能力高的特征。

南方都市報(bào)

南方都市報(bào)讀者休閑娛樂、住房支出較高

與居民總體和競爭報(bào)紙相比，《南方都市報(bào)》讀者在休閑娛樂及住房等日常生活方面的月支出更高，體現(xiàn)出《南方都市報(bào)》讀者在日常生活用品方面的消費(fèi)力相對較高，是相關(guān)廣告信息的良好接收者。

南方都市報(bào)讀者買家電選擇大賣場

調(diào)查顯示， 88% 的《南方都市報(bào)》讀者買家電都會選擇大賣場，這一比例高于廣州居民總體，在同城幾份報(bào)紙中也處于領(lǐng)先水平。這對于一些大賣場、超市的產(chǎn)品廣告或促銷廣告來說，是一個(gè)積極的信號。

《南方都市報(bào)》讀者手機(jī)擁有率及移動(dòng)通訊增值服務(wù)的使用率較高

《南方都市報(bào)》讀者手機(jī)擁有率為98.64%，高于居民總體中的比例；同時(shí)該報(bào)讀者對多種移動(dòng)通訊增值服務(wù)的使用比例也高于居民總體中的相應(yīng)比例。反映出《南方都市報(bào)》讀者在通訊方面消費(fèi)行為更加積極，是各大手機(jī)廠商及移動(dòng)運(yùn)營商廣告投放的有效目標(biāo)人群。

《南方都市報(bào)》讀者家電、IT數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購率相對較高

調(diào)查顯示， 《南方都市報(bào)》讀者在高端電視機(jī)、攝像機(jī)、組合音響等家電產(chǎn)品方面的預(yù)購率高于廣州居民總體和同城主要競爭報(bào)紙。對于這些產(chǎn)品來說具有較強(qiáng)的廣告價(jià)值。

《南方都市報(bào)》讀者房產(chǎn)消費(fèi)能力旺盛

《南方都市報(bào)》讀者未來預(yù)購住房的比例更高，可見該群體是住房的潛在消費(fèi)者。

2001年，第一炮：ABA是個(gè)驚天大騙局？《南方都市報(bào)》和南方周末記者在接到些受騙人的線報(bào)后，冒著生命危險(xiǎn)到深圳羅湖的國貿(mào)大廈臥底進(jìn)行對有著9層辦公面積的ABA公司的深入調(diào)查，連續(xù)報(bào)道許多令人不可思議的一家“國際貿(mào)易公司”的言行，徹底揭穿其真實(shí)背景?！赌戏蕉际袌?bào)》在歷時(shí)8個(gè)月時(shí)間的揭露了深圳“ABA”公司涉嫌詐騙1億元真相，最終使該公司被定性為詐騙公司立案查處,ABA終于關(guān)門大吉?！赌戏蕉际袌?bào)》和南方周末的“三戰(zhàn)ABA”的系列報(bào)道：《ABA是個(gè)驚天大騙局？》、《ABA騙到何時(shí)？》、《ABA”變身再騙》、《再戰(zhàn)巨騙ABA》等等稿件篇篇針鋒相對，篇篇擲地有聲，篇篇黑白分明。

2001年，第二炮：深圳有人封殺本報(bào)

南方都市在被深圳報(bào)刊發(fā)行局封殺后，2006年5月10日《南方都市報(bào)》利用自已熟練的新聞采訪手段一方面全方位向讀者披露事件真相，一方面向同行求援和自救。《南方都市報(bào)》因封殺事件連發(fā)兩天的專題的報(bào)道。報(bào)紙頭版是：《深圳有人封殺本報(bào)》，2006年5月11日頭版是：《禁令不取消我們絕不罷休》?！赌戏蕉际袌?bào)》的報(bào)道的標(biāo)題以震驚、憤怒等字眼進(jìn)行有聲、有色、有情的表述，令讀者讀來也憤怒無比，十分具有感染力。報(bào)紙卦殺后，再看看深圳的街頭，連一些老太太都在地上偷著賣《南方都市報(bào)》，都知道《南方都市報(bào)》好賣。這種現(xiàn)象看到真讓人感到心酸，甚至有看到賣報(bào)的人感動(dòng)地流出了眼淚，南方都市有這樣支持真是知足矣，當(dāng)然這顯示出了南方都市讀者基礎(chǔ)是如何地深厚。像這樣現(xiàn)象可以說在中國報(bào)業(yè)史上也是絕無僅有的，這不禁讓許多人想到了民國的報(bào)業(yè)史。在封殺了一個(gè)月后，2001年6月16日南方都市正式上攤，當(dāng)日該報(bào)在頭版，同時(shí)也在本地其它幾份媒體登出《向深圳市民鄭重道歉》的稿子，這可能是《南方都市報(bào)》是“人在屋檐下不得不低頭”的表現(xiàn)，但并不傷大雅，總而言之，封殺事件中《南方都市報(bào)》是最大的贏家，其品牌形象深深在深圳扎下根來，在廣東省和全國迅速傳播開來。

2001年，第三炮：收容人員被冒領(lǐng)？第一次重力出擊置問收容制度

《南方都市報(bào)》報(bào)道湖北女孩劉荷在深圳寶安區(qū)找工作時(shí)因沒有辦暫住證被保安抓住并送到收容站，報(bào)道連續(xù)跟蹤采訪報(bào)道整個(gè)和冒領(lǐng)事相關(guān)的人和事，普通人和政府官司員，從各個(gè)方面擊破問題的癥結(jié)，從事實(shí)上全面指出收容站管理存在嚴(yán)重漏洞。最終隨著《南方都市報(bào)》的連續(xù)報(bào)道和社會各階層及政府的熱烈討論。深圳自當(dāng)年開始暫住證從原來收費(fèi)300元，猛減至15元，而進(jìn)出市區(qū)的各大關(guān)口的邊防檢查也隨之放松。

2002年4月19日，第四炮：無病看出性?。?/strong>本年度，《南方都市報(bào)》頭版標(biāo)題：無病看出性??？標(biāo)題以提問方式向深圳南山計(jì)生中心發(fā)問，向讀者警示，向主管部門提示監(jiān)督。本篇報(bào)道采訪是兩位記者以假裝患者身份進(jìn)行的，記并當(dāng)場揭穿庸醫(yī)的伎倆。隨后，記者又深入采訪受寄存害者家庭的寒心遭遇，深切了解受害夫婦在倫理、精神上的傷害，讀來令人同情之心油然而生，同時(shí)也充滿了對貧醫(yī)、庸醫(yī)”的痛恨?！丁赌戏蕉际袌?bào)》》也為此報(bào)道連續(xù)五天發(fā)表社評稱，這些年來，非法游醫(yī)打著治療性病的旗號，在全國招搖撞騙。一些地區(qū)響應(yīng)國家的號召，嚴(yán)厲打擊這些不法分子的犯罪活動(dòng)，沒有想到，國家出資設(shè)立的計(jì)劃生育機(jī)構(gòu)也涉嫌利用此類手段公然斂財(cái)。將那么多健康人診斷為“性病患者”？這僅僅是一個(gè)“誤診”就能開脫的嗎？最終，此篇報(bào)道引起廣東省衛(wèi)生部門和深圳本地衛(wèi)生部門的關(guān)注并徹查此事，再加之近百名被“誤診”的患者的起訴，南山關(guān)門了事，相關(guān)責(zé)任人逃之夭夭。

2003年1月8日，第五炮：深圳，你被誰拋棄

《南方都市報(bào)》策劃大型專題報(bào)道《深圳，你被拋棄了嗎？》，在深圳掀起了軒然大波，引起了深圳市從政府官員和市民的廣泛熱烈討。此篇報(bào)道從關(guān)注《深圳，你被誰拋棄》網(wǎng)文開始，到關(guān)注深圳整個(gè)深圳轉(zhuǎn)型。專題報(bào)道采用解構(gòu)新聞的方式全面對《深圳，你被誰拋棄》網(wǎng)文所提的的問題一一核實(shí)，并力圖通過采訪政府官員和市民找到解決問題的答案。在這次新聞活動(dòng)中，網(wǎng)文借勢報(bào)紙，報(bào)紙借勢網(wǎng)絡(luò)，急速在全國傳播，南方都市真正地做到了反映市民心聲音，充當(dāng)政府喉舌的作用，為深圳轉(zhuǎn)型思考提供了廣東省闊的討論空間，同時(shí)也樹立了《南方都市報(bào)》在時(shí)政媒體上的品牌形象。

2003年，第六炮：孫志剛之死徹底摧毀收容制度

南方都市在2003年4月25日,《南方都市報(bào)》發(fā)表了一篇《孫志剛之死》的報(bào)道，題目簡單，但很有深度，很有點(diǎn)像羅貫中《三國演義》中寫的《楊修之死》的味道，在國內(nèi)第一個(gè)報(bào)道記錄了湖北青年孫志剛之死發(fā)生的整個(gè)過程，并勢圖從中探求其非正死亡的真正原因。報(bào)道出來一段時(shí)間后，2003年5月14日，三位法學(xué)博士（俞江，華中科技大學(xué)法學(xué)院；騰彪，中國政法大學(xué)法學(xué)院；許志永，北京郵電大學(xué)文法學(xué)院）集體以公民的名義向全國人大常委會法制工作委員會提交一份題目為“關(guān)于審查《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的建議書”，在全國掀起對收容制度的熱烈討論。直到2003年6月5日，與孫志剛有關(guān)的刑事案件在廣州3個(gè)法院同時(shí)開庭審理，18名被告人接受審判。8月1日起《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》正式取消，同時(shí)全國的收容站正式撤牌。對此，全國廣大民工，暫住人員皆大歡喜。