張小泉

張小泉品牌隸屬于張小泉股份有限公司（英文簡稱：ZXQ Inc.），其起源可追溯至1628年，由杭州大井巷的刀剪工匠張小泉創(chuàng)立。公司總部設于浙江省富陽區(qū)東洲工業(yè)園區(qū)五星路8號，現(xiàn)任CEO為夏乾良，并于中國深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，股票代碼301055。

張小泉股份有限公司的業(yè)務范疇涵蓋家居廚房用品、個人護理產(chǎn)品、園藝工具及酒店廚具等超過1000種商品。2021年10月，公司陽江智能制造中心正式啟動運營，涵蓋刀剪制造、研發(fā)、檢測、供應鏈管理及配套辦公與生活設施。

2006年，“張小泉刀剪鍛制技藝”被中國政府納入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（傳統(tǒng)手工藝類）。同年11月，張小泉集團有限公司持有的“張小泉”商標入選商務部首批“中華老字號”名錄。2021年，張小泉成功發(fā)行A股，成為中國A股市場首個刀剪類上市企業(yè)。

初創(chuàng)階段

明朝萬歷年間（約1600年），剪刀制作匠人張思佳在安徽徽州黟縣開設了名為“張大隆”的剪刀鋪，通過技術創(chuàng)新，采用嵌鋼工藝替代傳統(tǒng)的銅鐵材質(zhì)，使剪刀更加鋒利且耐用，從而樹立了“張大隆”的品牌聲譽。

約1610年，“張大隆”剪刀鋪遷至浙江杭州大井巷。1628年，張小泉接手家族生意后，為防假冒，將店鋪招牌更名為“張小泉”。至1663年，張小泉剪刀鋪由張近高繼承，他在“張小泉”三字下加注“近記”，以彰顯正宗傳承。自此，“張小泉”刀剪品牌正式確立。 中國最早的商標案例可追溯至清朝乾隆年間。1781年，乾隆皇帝親自題寫“張小泉”三字，并賜予“張小泉近記”剪刀鋪，同時指令浙江織造衙門將“張小泉近記”剪刀作為貢品專供清宮使用。

至清光緒二年（1876年），剪刀鋪傳至張永年手中，店內(nèi)事務由張母孫氏主持。光緒十六年（1890年）正月十五，孫氏為應對品牌假冒問題，攔轎告狀，錢塘知縣受理并發(fā)布“永禁冒用”的告示，該告示被刻于店外石碑，旨在遏制品牌假冒現(xiàn)象。

1904年，清政府頒布中國首部商標法，張小泉剪刀鋪的掌門人張永年隨即向清政府農(nóng)商部呈報，注冊了六角商標。然而，1909年，第八代傳人張祖盈注銷了六角商標，轉(zhuǎn)而注冊了新的“海云浴日”商標，利用法律手段保護“張小泉”品牌。1915年，張小泉剪刀在巴拿馬萬國博覽會上榮獲獎項，并開始向南洋、歐美等地銷售。1917年，張祖盈嘗試在普通剪刀上應用鍍鎳拋光技術，并于1919年獲得北洋政府農(nóng)商部的褒獎。

品牌發(fā)展

中華人民共和國成立后，“張小泉”由家族式作坊轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)化生產(chǎn)模式。1958年，地方國營杭州張小泉剪刀廠成立，標志著“張小泉”成為國營企業(yè)。

1997年4月，國家工商行政管理總局商標局發(fā)布公告，認定杭州張小泉剪刀廠使用的“張小泉”商標為馳名商標，并依法予以保護。由此，“張小泉”成為中國刀剪行業(yè)的首個馳名商標，并受到國家原產(chǎn)地注冊保護。

2006年，“張小泉刀剪鍛制技藝”被列入國務院公布的《第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》（傳統(tǒng)手工技藝類）。同年11月，商務部發(fā)布《第一批“中華老字號”名單》，浙江杭州張小泉集團有限公司的注冊商標“張小泉”成功入選，與其他老字號品牌共同載入史冊。 上海張小泉刀剪總店有限公司，其注冊商標“泉字牌”，已被正式認定為首批“中華老字號”，公司總部位于上海市。該企業(yè)歷經(jīng)了顯著的轉(zhuǎn)型與發(fā)展過程。在中華人民共和國成立之前，張小泉刀剪的制作以家族式手工作坊的形式存在。隨著新中國的誕生，公私合營政策推動了杭州五金工具廠的成立，標志著張小泉由傳統(tǒng)家族作坊向工業(yè)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。

1953年見證了五個張小泉制剪生產(chǎn)合作社的相繼成立，隨后在1955年，這些合作社合并成為杭州張小泉制剪合作社。1958年，地方國營杭州張小泉剪刀廠的建立，進一步確立了張小泉的國營企業(yè)地位。

進入21世紀，2000年12月，國營杭州張小泉剪刀廠完成了整體改制，轉(zhuǎn)型為杭州張小泉集團有限公司（簡稱“張小泉集團”），標志著企業(yè)向投資主體多元化的有限責任公司邁進。2007年11月，張小泉集團與富春控股集團簽訂了《增資擴股協(xié)議》，富春控股集團通過此協(xié)議獲得了張小泉集團51%的股權，完成了企業(yè)的第二次改制，并正式與張小泉嫡傳家族脫離關系。

張小泉

2014年，富春控股集團實現(xiàn)了對上海張小泉的100%控股，促使杭州張小泉與上海張小泉合并，解決了張小泉品牌的歷史遺留問題。此時，張小泉品牌雖恢復了“張”姓，但已不再與嫡傳張小泉家族有直接關聯(lián)。張國標通過富春控股集團的控制權，將老字號張小泉交給了其女兒張新夏。

2018年，張小泉完成了股份制改革，并著手準備創(chuàng)業(yè)板IPO。同年，張小泉陽江刀剪智能制造中心項目在廣東陽江江城銀鈴科技產(chǎn)業(yè)園落地，項目占地面積達8.6萬平方米。早在2011年，即中國電子商務發(fā)展的初期，張小泉便組建了電商團隊，積極進軍電商領域，線上銷售渠道持續(xù)拓展。至2016年，張小泉的線上銷售規(guī)模已達到1.2億元。2017年，張小泉與《中國有嘻哈》節(jié)目合作，推出了“泉叔”形象，進一步提升了品牌影響力。 張小泉品牌于近年來成功吸引了大量年輕消費者群體，標志著其正式涉足并受益于“粉絲經(jīng)濟”。2021年，張小泉在陽江建立的智能制造中心正式落成，與杭州富陽基地共同構(gòu)成了雙輪驅(qū)動的業(yè)務布局。同年8月，該品牌零售門店拓展至大型商業(yè)綜合體內(nèi)。9月6日，張小泉成功在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市（股票代碼：301055.SZ），成為中國刀剪行業(yè)首家登陸資本市場的企業(yè)，所募資金主要用于陽江智能制造中心升級、企業(yè)管理信息化改造及流動資金補充等。上市首日，其股價飆升394%，市值一度達到60億元人民幣。

機構(gòu)治理

張小泉股份有限公司構(gòu)建了由股東大會、董事會、監(jiān)事會及管理部門組成的組織架構(gòu)，并配套有相應的三會議事規(guī)則。公司設有獨立的辦公與生產(chǎn)經(jīng)營機構(gòu)，擁有完整的業(yè)務、信息及管理體系，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、采購及銷售等各個環(huán)節(jié)，且在浙江杭州與廣東陽江設有兩大研發(fā)制造基地。

2023年4月18日，張小泉發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整公告，董事會下設戰(zhàn)略決策、提名、薪酬與考核、審計及信息技術治理等多個委員會。生產(chǎn)經(jīng)營機構(gòu)則細分為技術研發(fā)、供應鏈、制造、品質(zhì)、營銷、品牌運營、戰(zhàn)略運營、財務、證券投資、信息技術、人力資源、行政管理及安全環(huán)保等13個部門（中心）。

作為五金家居生活用品的設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務提供商，張小泉股份有限公司是中國刀剪行業(yè)首家上市公司。截至2022年年度報告，公司產(chǎn)品線涵蓋刀剪具、廚房五金及家具五金三大類別，以刀剪為核心，積極拓展廚房家居多元化應用場景，并成立了廚房五金與家居五金兩大事業(yè)群。公司通過線上電商平臺等渠道進行銷售。 張小泉產(chǎn)品通過線下流通批發(fā)、零售門店及外貿(mào)渠道在國內(nèi)外市場進行銷售，其銷售模式以經(jīng)銷為主導，輔以直銷和代銷方式。就市場占有率而言，自2017年至2019年，張小泉在廚房市場的份額穩(wěn)定維持在0.5%左右。據(jù)《張小泉2022年度報告》披露，生活類五金制品占全年總收入的98.90%，細分產(chǎn)品中，刀剪具占比最高，達到68.26%，廚房五金次之，為22.12%，家具五金則為8.52%。

在綜合評估生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量及品牌影響力等多個維度時，張小泉在國內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。技術層面，張小泉掌握了熱處理、連續(xù)沖壓、防銹處理及清潔保養(yǎng)等數(shù)百年傳承的核心技術，并在外觀設計、實用性及工裝工具領域獲得了多項專利。此外，公司還是行業(yè)內(nèi)首家引入自動化機器人裝備的企業(yè)。

針對刀剪類核心產(chǎn)品，張小泉新開發(fā)了全鋼廚房剪（適用于廚房烹飪場景）、高端大馬士革文化刀具（滿足品質(zhì)生活需求）及強力工業(yè)用剪刀（服務于工業(yè)加工領域）等產(chǎn)品。在創(chuàng)新策略上，公司還注重與文化主題的結(jié)合，推出了廚房三國系列、不止青綠系列等主題產(chǎn)品。

“張小泉”品牌歷經(jīng)近400年發(fā)展，始終保留了傳統(tǒng)制剪工藝中的鑲鋼鍛打和手工刻花技藝。張小泉股份有限公司在秉承“良鋼精作”傳統(tǒng)的同時，積極參與刀剪行業(yè)相關標準的制定，并持續(xù)加大研發(fā)投入。具體而言，2020年至2022年，公司研發(fā)投入分別為2006.51萬元、2287.77萬元和2437.75萬元。在此期間，公司取得了一系列行業(yè)領先的核心技術和工藝，涵蓋剪刀里口縫道技術、刀剪熱處理技術、連續(xù)沖壓技術、清潔防銹一體化技術、多片開刃技術、注塑機械臂自動生產(chǎn)技術、服裝剪淬火技術、輥鍛技術及深冷處理技術等。截至2022年度報告期末，這些技術和工藝均得到有效應用與發(fā)展。 張小泉股份有限公司累計取得專利授權143項，細分領域中，發(fā)明專利占2項，實用新型專利47項，外觀設計專利則高達94項。在品牌文化建設上，該公司秉持“傳承中創(chuàng)新”的原則，巧妙融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新元素，確立了“良鋼精作、匠心鑄美”的品牌核心理念，既延續(xù)了“良鋼精作”的古訓精神，又通過“匠心鑄美”賦予了品牌新的內(nèi)涵。

作為剪刀行業(yè)的老字號品牌，張小泉在中國輕工業(yè)領域建立了全面的制造標準體系，曾主導制定了民用剪刀、民用廚刀、旅行剪等多項國家標準。同時，張小泉還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積極傳承者，在推進智能制造項目的同時，堅守手工鍛打技藝的傳承，通過建立“傳幫帶”制度，為非遺傳承人和技藝學習者提供經(jīng)濟支持。截至2022年11月，張小泉已擁有3名國家級非遺文化傳承人（施金水、徐祖興、張忠堯），1名浙江省級非遺文化傳承人，以及2名杭州市級非遺文化傳承人，通過評選機制確保非遺文化和技藝得以延續(xù)。

2023年6月17日，正值中國傳統(tǒng)佳節(jié)端午節(jié)前夕，張小泉上海萬象城門店舉辦了以“手藝與守藝”為主題的端午用戶體驗活動，設置了場景化的主題體驗區(qū)和綜合體驗區(qū)，為顧客提供沉浸式產(chǎn)品體驗與互動機會，使顧客能夠深入了解張小泉的產(chǎn)品和品牌文化，感受其傳統(tǒng)價值與理念。

此外，張小泉還對品牌VIS視覺識別系統(tǒng)進行了全面升級，新品牌標志由沙孟海先生題寫的書法體“張小泉”三字、融合印章與剪刀元素的“泉”字徽標，以及表明品牌悠久歷史的“SINCE1628”英文標注組成。品牌傳播語定為“良鋼精作 匠心鑄美”，其中“良鋼精作”源自祖訓，“匠心鑄美”則體現(xiàn)了品牌理念。品牌主色調(diào)為經(jīng)典黑色與金色，輔以低調(diào)灰色，同時對品牌中英文字體的使用進行了統(tǒng)一規(guī)范。

張小泉股份有限公司亦取得了顯著成就。 張小泉股份有限公司在2020年12月成功取得國家高新技術企業(yè)資格認證，并相繼被授予浙江省“專精特新”中小企業(yè)及杭州市高成長性百強企業(yè)等榮譽。次年10月，胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》中，張小泉首次入列，位居第20名。同月，《國潮起?萬物生—2021年國潮新消費大會》發(fā)布的《2021國潮新風尚》五大榜單中，張小泉亦入選“國潮新風尚?最潮老字號”榜單。此外，在2021年10月揭曉的金麥品質(zhì)獎榜單上，張小泉不僅進入“家居家紡類”獲獎名單，還榮獲了專項獎中的“經(jīng)典C位獎”。

進入2022年，張小泉旗下位于廣東省陽江市的智能制造有限公司獲批設立“廣東省博士工作站”，并于9月入選《2022年廣東省工業(yè)旅游培育資源庫入庫名單》。同年10月，張小泉股份有限公司再次被評為杭州市高成長性百強企業(yè)，其生產(chǎn)的神王之刃（菜刀）與熊熊辦公剪兩款產(chǎn)品亦入選《2022年浙江省優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品名單》。