松下年輕化品牌改革

4月27日，2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2023）以“智科技，創(chuàng)未來(lái)”為主題在上海新國(guó)際博覽中心正式開(kāi)啟。作為百年企業(yè)的松下電器在“關(guān)護(hù)無(wú)界 身心如悅”的事業(yè)愿景下，以“重啟”為主題，攜旗下眾多引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮的新品亮相。

科技視訊也有幸在本次展會(huì)上與松下電器多位高層有了面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，共同探討了關(guān)于松下電器在中國(guó)的發(fā)展規(guī)劃與愿景，以下為本次專(zhuān)訪內(nèi)容。

從左至右：松下電器中國(guó)東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理木下步，松下電器中國(guó)東北亞公司總裁CEO堂埜茂，松下電器中國(guó)東北亞公司智慧生活事業(yè)部、商品企劃本部本部長(zhǎng)談躍文

這次參與專(zhuān)訪的對(duì)象分別為：松下電器中國(guó)東北亞公司總裁CEO堂埜茂，松下電器中國(guó)東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理木下步和松下電器中國(guó)東北亞公司智慧生活事業(yè)部、商品企劃本部本部長(zhǎng)談躍文。

談及松下電器在此次AWE展會(huì)上為什么要以“重啟”為主題，在此推進(jìn)過(guò)程中可能遇到的困難。松下電器中國(guó)東北亞公司總裁CEO堂埜茂表示，松下電器是一家日本企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，就要用中國(guó)式思維、做法來(lái)適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)。

松下電器中國(guó)東北亞公司總裁CEO堂埜茂

堂埜茂談到，在過(guò)去的3年中，松下電器培養(yǎng)了在中國(guó)市場(chǎng)能夠制勝的競(jìng)爭(zhēng)力，包括在商品開(kāi)發(fā)能力、成本控制能力上，以及在智能家居、家電事業(yè)、環(huán)境貢獻(xiàn)事業(yè)等方面均有體現(xiàn)。同時(shí)為了滿(mǎn)足對(duì)潮流趨勢(shì)非常敏感的Z世代人群，松下電器也正竭盡全力來(lái)通過(guò)各種方式加快速度，包括進(jìn)行戰(zhàn)略投資等。

松下電器中國(guó)東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理木下步

2023年被定為“消費(fèi)提振年”，松下電器是如何來(lái)制定市場(chǎng)規(guī)劃的？來(lái)自松下電器中國(guó)東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理木下步認(rèn)為，2023年是中國(guó)重啟重振之年，松下電器也要抓住機(jī)遇迎頭趕上，尤其在線下市場(chǎng)復(fù)蘇和家庭重新裝修需求的爆發(fā)兩大市場(chǎng)上，要持續(xù)不斷推出強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，來(lái)抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，區(qū)別于其他公司，把有松下特點(diǎn)的產(chǎn)品，把家電和住宅融合在一起，為消費(fèi)者提供安心、安全、舒適的住宅環(huán)境和空間。

松下年輕化品牌改革

當(dāng)被問(wèn)到此次參加AWE整體發(fā)展戰(zhàn)略與疫情時(shí)期有何不同時(shí)，堂埜茂表示，此前因動(dòng)態(tài)清零政策，消費(fèi)者外出較少，所以松下電器提供了如電冰箱、洗碗機(jī)、廚房類(lèi)更有居家價(jià)值的電器產(chǎn)品。而現(xiàn)在隨著消費(fèi)者外出需求和機(jī)會(huì)在增加，松下電器會(huì)提供給更多健康、清潔的主要價(jià)值。

比如納諾怡技術(shù)和次亞諾技術(shù)可以為消費(fèi)者提供舒適、優(yōu)質(zhì)的空調(diào)空質(zhì)環(huán)境。此外，松下電器現(xiàn)在還特別腔調(diào)家電和住宅空間融為一體，如嵌入式冰箱、壁掛式洗衣機(jī)等。另外，松下電器也尤為關(guān)注Z世代的需求，要為他們提供感到驚艷，甚至是“哇哦”的產(chǎn)品，包括這次與中國(guó)美術(shù)學(xué)院合作的吹風(fēng)機(jī)，以及之前從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)的育兒類(lèi)、寵物類(lèi)家電，希望都能給到年輕消費(fèi)群驚喜和贊許。

松下電器中國(guó)東北亞公司智慧生活事業(yè)部、商品企劃本部本部長(zhǎng)談躍文

既然松下電器希望能給Z世代帶來(lái)驚喜，那關(guān)于其計(jì)劃，松下電器中國(guó)東北亞公司智慧生活事業(yè)部、商品企劃本部本部長(zhǎng)談躍文表示，雖然松下是百年企業(yè)但一直根據(jù)時(shí)代做出改變。如應(yīng)對(duì)Z世代年輕消費(fèi)群體，松下電器首先要了解他們的消費(fèi)習(xí)慣以及整個(gè)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，會(huì)通過(guò)一些平臺(tái)商、末端展廳、銷(xiāo)售店不斷溝通了解。舉個(gè)例子，之前松下開(kāi)發(fā)的剃須刀是針對(duì)日本、歐美市場(chǎng)，在中國(guó)接受度并不高，但從3年前開(kāi)始研發(fā)了“小錘子”系列，外觀極簡(jiǎn)、多色，完全抓住了年輕消費(fèi)群體的心理。

在中國(guó)的美健市場(chǎng)的規(guī)劃發(fā)展，談躍文認(rèn)為，中國(guó)美健領(lǐng)域市場(chǎng)應(yīng)超過(guò)200億規(guī)模，尤其是隨著中國(guó)人民收入和生活方式的改變，該市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，松下電器會(huì)在美容、美發(fā)、健康、口腔和個(gè)人領(lǐng)域不斷投入更多的產(chǎn)品去支持。

面對(duì)家電一體化，木下步認(rèn)為不僅僅是嵌入式家電，如嵌入式冰箱、微波爐等，同時(shí)松下電器還非常重視Wellness Smart House松下智感健康空間理念，在健康、舒適、安全、安心的概念下，松下電器會(huì)不斷的讓輕廚房(BIK)家電持續(xù)進(jìn)化，和建材、木工等所有的工藝結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)家電家居的一體化。

至于現(xiàn)在中國(guó)家電市場(chǎng)的現(xiàn)狀，木下步表示，家電產(chǎn)業(yè)在中國(guó)各類(lèi)產(chǎn)業(yè)中是萬(wàn)億級(jí)的核心產(chǎn)業(yè)，中國(guó)政府在今年提出的推動(dòng)內(nèi)需政策中，對(duì)家電產(chǎn)品的扶持力度也相當(dāng)大。因此松下電器并不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)作為制造大國(guó)、魅力市場(chǎng)和技術(shù)領(lǐng)先市場(chǎng)的重要性。松下電器會(huì)將重心放在中國(guó)市場(chǎng)，希望其家電事業(yè)能夠在中國(guó)達(dá)到市占率6.8%，這是松下電器在中國(guó)發(fā)展的階段性目標(biāo)。

通過(guò)以上采訪可以看出，松下電器對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視性以及重啟新格局的信心，尤其是在Z世代年輕消費(fèi)者族群中，松下電器更是希望能獲得更多年輕消費(fèi)者的青睞，也同時(shí)為此在努力。相信通過(guò)松下電器AWE2023展會(huì)上的表現(xiàn)，我們可以期待其為我們帶來(lái)健康安全的人居生活環(huán)境。